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TRABALHO DE GRUPO: UM CASO DE ESTRATÉGIA DE MARKETING

A turma será dividida em 5 grupos. Cada grupo deverá desenvolver um estudo de caso sobre a estratégia de marketing de um produto/serviço ou de uma empresa.

Os trabalhos serão apresentados em sala no dia 20 de fevereiro, quando deverão ser entregues os relatórios finais.

Roteiro para apresentação.
Cada grupo terá 15 minutos para sua apresentação, que deverá usar como base a seguinte estrutura.
- título da apresentação (nome do caso estudado) e participantes do grupo.
- breve histórico da empresa ou do produto/serviço.
- a estratégia de marketing adotada:
- segmentos de mercado identificados
- mercado-alvo
- posicionamento adotado.
- decisões do marketing-mix para sustentação da estratégia:
- decisões de produto (marca, embalagem, rotulagem, ...)
- decisões de preço (preço de mercado, condições de pagamento,...)
- decisões de praça (ponto de venda, parcerias na distribuição, ...)
- decisões de promoção (propaganda, publicidade, promoção de vendas, marketing direto, ...)
- principais resultados
- conclusões

TRABALHO DE GRUPO: UM CASO DE ESTRATÉGIA DE MARKETING
Roteiro para elaboração do relatório final
O relatório deverá conter entre 10 e 15 páginas, fonte Times New Roman – 12 e ter como base a seguinte estrutura.

1. Introdução (breve descrição do caso e sua importância para o entendimento dos conceitos apresentados);

2. Revisão da literatura. Deverão ser definidos e comentados, com citações bibliográficas de pelo menos 3 livros e 5 artigos (ENANPAD, HSM, RAE, ...), os seguintes conceitos: * O que é estratégia? * Segmentação de mercado * Posicionamento de mercado * Marketing-mix. Decisões do mix (produto, preço, praça, promoção)
3. Estudo de Caso: XXXX
a. Histórico da empresa ou do produto/serviço
b. Segmentos de mercado identificados
c. Mercado-alvo definido
d. Posicionamento de mercado adotado.
e. decisões do marketing-mix para sustentação da estratégia:
- decisões de produto (marca, embalagem,