Apostila Plan Estrat gico Mkt
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Formulário Plano de Marketing
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1ª Etapa: Planejamento
1.1 SUMÁRIO EXECUTIVO
Após a realização de todas as etapas que compõem o seu Plano de Marketing, faça um resumo das principais características do seu negócio, procurando descrever a situação atual e o plano de aprimoramento dentro de uma nova perspectiva. Mas lembre-se: este campo deve ser preenchido após a elaboração total do seu Plano de Marketing.
Sumário Executivo:
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1.2 ANÁLISE DE AMBIENTE
Faça agora a sua análise dos fatores que influenciam o seu negócio. Não esqueça de fundamentar a sua análise a partir da realização de uma pesquisa séria, seja ela via fonte já existente (jornais, revistas, IBGE, Censo, etc) ou não.
FATORES ECONÔMICOS:
FATORES SÓCIO-CULTURAIS:
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FATORES POLÍTICOS/LEGAIS:
FATORES TECNOLÓGICOS:
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CONCORRÊNCIA:
FATORES INTERNOS:
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Analise agora as ameaças e oportunidades, forças e fraquezas. Lembre-se que as oportunidades e ameaças dizem respeito aos fatores externos e as forças e fraquezas, aos fatores internos da sua empresa.
FATORES EXTERNOS
AMEAÇAS
OPORTUNIDADES
FATORES INTERNOS
FORÇAS
FRAQUEZAS
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1.3 DEFINIÇÃO DO PÚBLICO-ALVO
Defina agora o seu público-alvo, de acordo com as variáveis listadas abaixo.
Pessoa Física
GEOGRÁFICOS
(países, regiões, cidades, bairros)
DEMOGRÁFICOS
(sexo, idade, renda, educação)
PSICOGRÁFICOS
(estilos de vida, atitudes)
COMPORTAMENTAIS
(ocasiões de compra, hábitos de consumo, benefícios procurados, taxas de uso)
Pessoa Jurídica
GEOGRÁFICOS
(países, regiões, cidades, bairros)
CARACTERÍSTICAS GERAIS
(ramo de atividade, serviços e produtos oferecidos, número de empregados, filiais,