APOSTILA IMK

UNIVERSIDADE GREGÓRIO SEMEDO
FACULDADE DE CIÊNCIAS ECONÓMICAS E EMPRESARIAIS
CURSO DE GESTÃO COMERCIAL E MARKETING

CADEIRA DE INTRODUÇÃO AO MARKETING

DR. JOÃO LANDO
ANO LECTIVO 2012/2013

A todos aqueles que trabalham em negócios e em marketing, imbuídos da paixão de atender às necessidades dos clientes e de aumentar o bem-estar da sociedade.
Philip kotler

OBJECTIVOS DA CADEIRA DE INTRODUCÃO AO MARKETING

a) Sendo esta uma cadeira introdutória ao marketing tem como objectivo primordial apresentar-vos os princípios chave do marketing.
b) Desenvolver os vossos conhecimentos na análise e gestão do marketing, através da combinação da teoria com o estudo in-loco da forma como um gestor define estratégias (posicionamento, segmentação, diferenciação) e tácticas de marketing (produto, comunicação, preço e distribuição) para lidar com as forças e contingências enfrentadas pela empresa (forças internas, forças externas e performance anterior);
c) Discutir a importância de medição de intangíveis (ex. inovação, competitividade, valor da marca, satisfação do cliente, confiança entre empresas, etc.)
d) Providenciar um fórum para apresentarem e defenderem as vossas recomendações como Marketeers e simultaneamente examinarem de uma forma crítica e construtiva as sugestões apresentadas pelos vossos colegas.
Este fórum servirá ainda para desenvolverem as vossas capacidades escritas, orais e de apresentação.
A cadeira de Introdução ao Marketing dará um destaque particular à articulação da teoria com a prática. Neste contexto, os alunos deverão ter sempre em consideração a teoria para apoiar a elaboração do trabalho de grupo e as propostas de grupo de resolução e análise dos case-studies.

O PERFIL DO TÉCNICO DE MARKETING
O Técnico de Marketing é um profissional qualificado, apto a colaborar na elaboração de estudos de mercado e apoiar o estudo do comportamento do consumidor/cliente, com o objectivo de ajudar a definir/redefinir segmentos de mercado,