Aplicaçoes PP

FACULDADE ANHANGUERA DE TAUBATÉ – UNIDADE II

CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

APLICAÇÕES DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Taubaté – março/2014
Kaiser

A propaganda da Kaiser teve seu auge com os comercias do Baixinho da Kaiser (protagonizado pelo ator José Valien), foi uma trabalho desenvolvido pela DPZ ainda nos anos 80, o personagem do Baixinho ajudou a criar uma imagem positiva para Kaiser, que acabou virando uma das grandes marcas brasileira de cerveja. Mas foi nos anos 90 que a Kaiser decolou e acabou superando os incríveis 10% do mercado, ela acabou crescendo em cima dos próprios índices no mercado total, com isso aos poucos foram sendo adicionados novos produtos, como a Bock, Weiss e Light.
Em 1994 eles começaram a trabalhar na série “Dá pra tomar uma Kaiser antes?” para rádio, que ganhou o conjunto de trabalho de rádio dos anos 90, com a produção da MCR, logo depois foi levada aos poucos a televisão, a ideia da série pregava que mesmo diante de todas as dificuldades, a cerveja Kaiser pode ser um alívio e um alento para você criar fôlego e coragem para partir de novo ao pesado do dia-a-dia.
Em Outubro de 1998, a cerveja Kaiser conseguiu atingir a terceira posição no mercado, ficando apenas atrás da Brahma e da Skol, conseguindo ultrapassar a Antarctica, mesmo não tem um efetivo nacional de distribuição eles conseguiram a chegar a 15,7% do mercado brasileiro, Em 1999, a Kaiser ocupava o segundo posto em vendas no Brasil, com 26,2% de participação, atrás apenas da Brahma.
Com essa campanha e as suas muitas peças, a Kaiser formou o conjunto da propaganda brasileira mais premiada dos anos 90, no Brasil e no exterior, ganhando mais de 200 prêmios.

Baixinho da Kaiser, símbolo da propaganda da cerveja nos anos 80 e 90.
Folha de S. Paulo
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Criação: Washington Olivetto