Análise Quantitativa

MACRO AMBIENTE

Econômico :
De acordo com o IBGE, o item alimentação possui importante participação na despesa mensal das famílias brasileiras, 17,10%. Dentro desde item, os gastos com refrigerantes representam 2,3% da cesta de alimentos. Este número confere um consumo médio anual a cada brasileiro de 65 litros, o que rende ao país o 17º lugar no raking mundial de consumo per capta.

Ecológico:
Pensando na sustentabilidade, a H2OH, em parceria com o Extra investiu R$ 1,2 milhões em programa de reciclagem, lançando estações para reciclagem em 35 supermercados da rede, para estimular iniciativas e movimentos socioambientais, em especial, ações que envolvam a reciclagem de PETs.

Politico-Legal:
H2OH representava uma nova geração de bebidas, uma nova categoria, pois ficava entre o universo das águas saborizadas e dos refrigerantes, mas tiverem que se reclassificar como “Refrigerante de baixa caloria, levemente gaseificado”.

Macro Ambiente Sociocultural:
H2O acompanha as mudanças de comportamento que ocorreram nos últimos anos, pessoas estão mais pré-dispostas a se hidratarem bebendo líquidos com sabor, quando de certa forma aumentou a preocupação com a saúde, influenciou a criação e explosão de vendas desses produtos, que não são nem água, nem refrigerante, mas com poucas calorias. Temos que pensar que a sociedade melhorou de renda e hoje todos consomem esse produtos, ao menos, boa parte da população.

ANÁLISE QUANTITATIVA DO MERCADO

Desde que os nutricionistas classificaram os refrigerantes como “caloria vazia”, numa era em que ser saudável é a maior preocupação, consumidores passaram a procurar alternativas tidas como “mais saudáveis” resultando na queda do consumo de refrigerante e consequente diminuição de crescimento deste mercado. Na última década, os refrigerantes cresceram em média 2,5% ao ano no mundo, sendo que nos EUA, no mesmo período, o mercado encolheu 0,6%.

O Brasil está ligeiramente abaixo da média mundial.