Análise - Plataforma E-commerce - Aliexpress

MBA Executivo em Marketing Digital Estratégico
Disciplina: Marketing no Ambiente Digital
Professor: Rodrigo Amorim

Este trabalho faz uma análise das estratégias utilizadas pela startup e a maior e-commerce do mundo: Alibaba. A primeira parte apresenta a empresa, sua posição no mercado e a sua história até hoje. Na segunda parte é apresentada a situação atual em que se encontra o site de ecommerce da holding que domina hoje o varejo virtual na China: Aliexpress. O trabalho traz as transformações tecnológicas, midiáticas e sociais mais importantes que ocorreram e como a empresa faz uso destas tecnologias.

Alibaba
Ano de fundação – 1999, China
Produto e serviço – de startup a maior e-commerce do mundo
Em 1999, o professor de inglês Jack Ma fundou o Alibaba para que empresas globais comprassem de fornecedores chineses. Venceu o eBay e a Amazon e dominou o e-commerce do país. Mercado – Ma é o fundador do Alibaba Group, holding que dominou o varejo virtual na China nos últimos 14 anos, neutralizando rivais maiores e com mais experiência, como Amazon e eBay. Pelo site, são feitas mais de 90% das transações entre consumidores e metade das vendas de empresas para clientes da internet chinesa. A participação já seria relevante em qualquer mercado, mas, quando se trata da China, todos os números são superlativos. Atualmente, 372 milhões de chineses compram pela internet, segundo a consultoria Forrester Research. No fim de
2018, serão mais de 567 milhões de consumidores virtuais, o dobro de toda a população americana. Com grande parte desses clientes em mãos, o Alibaba movimenta US$ 163 bilhões por ano – mais do que as receitas somadas de Amazon e eBay.
O pesadelo dos americanos não se deve apenas a não conseguir entrar no fantástico mercado chinês: é também devido à nada remota possibilidade de enfrentar a concorrência em casa. No último ano, o Alibaba e outras empresas orientais apontaram canhões para o resto do mundo, quebrando uma tradição que durava desde o começo da