Análise Gestalt

UNIVERSIDADE FEDERAL DE GOIÁS.
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO E BIBLIOTECONOMIA
TEORIA DA IMAGEM

Suporte Imagem1 publicitária veiculada em jornais e revistas, no tamanho de uma folha, e em sites.
Elementos Plásticos Os elementos identificados são: um osso posicionado à esquerda de um cachorro com parte da cabeça em um buraco. Os dois elementos estão numa estrada que apresenta pedaços do asfalto soltos vindos do furo da rua.
a) Quadro ou Moldura: Há uma moldura que nos remete a imaginar a continuidade da rua.
b) Enquadramento: Existe um enquadramento na ação de cavar do cachorro, onde seu corpo e o buraco da rua preenchem quase toda imagem.
c) Ângulo: Quase não apresenta angulação, pequeno indício de contra-blongué.
d) Formas: Algumas formas curvas advindas de pedaços do asfalto, linha, forma geométrica e em massa.
e) Composição: Dois elementos principais estão em primeiro plano (buraco e cachorro), centralizados à esquerda, onde se encontra um terceiro elemento (osso) de importância na leitura da imagem. Distribuídos à esquerda, estes elementos contrabalanceiam com lado direito da imagem que carrega um peso natural, e onde se encontra, também à direita e acima, o texto e a logo da marca.
f) Cores e iluminação: Predominância de cores leves, como: preto, cinza e branco. Iluminação acentuada na parte inferior da imagem.
g) Textura: Lisa.

Elementos Icônicos
Motivos
A imagem apresenta um cachorro em uma posição que nos indica movimento, que caracteriza uma ação do cachorro. A cabeça do cão está parcialmente dentro de um buraco feito na rua com pedaços de asfalto. Estes elementos associados ao elemento osso, presente à esquerda da figura, orienta a uma leitura de que o cachorro está cavando o asfalto para esconder seu osso. Esta interpretação é norteada por uma associação de elementos presentes na imagem que nos remete a outras circunstancias históricas que já vimos, pois é uma atitude comum entre os cachorros a ação de cavar para enterrar, ou