Análise do Discurso - Anúncio Hertz

Anúncio Hertz - Locadora de Carros: Análise do Discurso

Carina Tainá, Cristiane Soliz, Fabiane, Katia, Mohana Déa, Samila Ximendes, Thiago Lawton

Faculdade Interamericana de Porto Velho – UNIRON

1. Introdução

HERTZ, a empresa anunciada na peça escolhida, é especializada em locação de veículos e está presente em Porto Velho desde junho de 2007, como Rovema Locadora de Veículos LTDA (parte do Grupo Rovema) – sendo a centésima franquia da marca. O slogan da marca é: “Love the Road”, que pela tradução significa “Amor à estrada”.
Carrega o titulo de a mais antiga companhia de locação de veículos do mundo. Foi fundada em 1918 nos Estados Unidos, por Walter L. Jacobs. A empresa tem presença global em 160 países, oferecendo uma vasta gama de modelos atuais de automóveis em locações por curto período de tempo – diária, semanal ou mensal – em aeroportos, centros de cidades e centros comerciais, áreas residenciais e áreas de resorts. É classificada como a locadora número um em aeroportos americanos e em 81 dos maiores aeroportos europeus. No Brasil, onde a empresa iniciou suas operações em 1996, a HERTZ conta com 133 lojas (36 em aeroportos) em 73 cidades, com uma frota de 17 mil carros [Dados de 2009].
2. Descrição da peça
Os signos verbais presentes na peça são:
Título: “A maior locadora do mundo. Aqui pertinho de você.”
Slogan: “Hertz. Acelerando com o Brasil.”
Assinatura do anunciador, Agência ADRAN Publicidade, no canto superior.

Signos não-verbais:
Imagem em destaque de uma moça sorridente dentro de um veículo, segurando e exibindo a chave do automóvel.
Ao fundo, o maior símbolo da cidade de Porto Velho: o monumento das Três Caixas D’Águas (ou as Três Marias).
As cores azul e amarelo são exploradas no anúncio por serem as cores tanto da Hertz (amarelo) como do Grupo Rovema (azul e amarelo), padronizando a sua identidade visual.

Frente e Verso

3. Análise da peça
A cena englobante da peça corresponde a um anúncio publicitário e