Análise de propagandas

INTRODUÇÃO

O trabalho trata de uma análise sobre cinco propagandas inseridas na mídia impressa, sendo cada uma analisada de acordo com seu produto, personagem, cores e mensagens, possuindo características próprias e através de jogadas de marketing, como a teoria hipodérmica.

PRIMEIRA PROPAGANDA

Produto: Detergente Ypê
Mídia: Impressa
Publicação: Revista Supermercado Moderno, Maio de 2012 / Edição 516

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A propaganda do detergente Ypê utilizou a figura da atriz Lilia Cabral para divulgar seu produto e inserí-lo com êxito na sociedade de massa, ou seja, para conseguir lucro da maioria da população que consome tudo o que sai na mídia. Na época em que a propaganda foi lançada, foi coincidente com uma personagem que Lilia Cabral protagonizava e fazia sucesso com a massa.

A frase utilizada (“Senti Firmeza!”) é bem característica das propagandas, pois esta utiliza a função apelativa, onde o centro da comunicação é o receptor. Assim subentende-se que a atriz está transmitindo uma mensagem de que o produto é bom, e sem que o consumidor perceba, ele recebe uma ordem. Logo quando faz uso do produto, obedece a mensagem recebida.

Além do uso da celebridade, a marca quis por meio das tonalidades na cor verde, mostrar o dia a dia, tendo em mente que esta cor representa a natureza. Atingindo as donas de casa que teoricamente deveriam ter algo desse tipo em sua casa, traz uma sensação se limpeza e frescor. Outras misturas de cores suavemente colocadas, representam juntas o dia, pois diversas cores unidas em um plano visual totalizado pelo branco, informando a ideia que limpa todo o tipo de roupa.

A propaganda é objetiva, de forma que não é necessário saber ler para entender a mensagem, somente pela expressão da atriz que transmite a qualidade do produto. Com isso a absorção do público é maior e o consumo também.

SEGUNDA PROPAGANDA

Produto: Tenys