Análise de propaganda: intermeios vs. ibope

ESCOLA DE COMUNICAÇÃO E ARTES – UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO

Análise Comparativa de Fontes de Dados de Investimento Publicitário
PROJETO INTERMEIOS E IBOPE

Abril/2013 - A seguinte análise é um exercício exploratório-reflexivo da matéria CRP0425 – Mídia, ministrada pelo Prof. Dr. Arlindo Ornelas no qual compara-se os processos e resultados da coleta e análise de dados relativos ao mercado publicitário pelo Projeto InterMeios em contraste ao IBOPE, dois maiores expoentes na área.

Luanna Eroles Knoener n.USP ----

Inter-Meios
Altamente específico e especializado no nicho mídia e publicidade, o Projeto é uma Base de Dados que usa Canais (Veículos de Informação) como fonte das coleta dos dados. O Inter-Meios fora criado em 1990, é coordenado pelo revista Meio & Mensagem e auditado pela Price WaterhouseCoopers, compondo um retrato periódico da indústria. Amostra e Coleta de Dados Os veículos fornecem seus dados de receita publicitária mês a mês diretamente à PWC (sigilo) que os divulga agrupados para cada tipo de mídia. As mídias são subdivididas em 9: Guias e Listas, Internet, Jornal, Mídia Exterior, Rádio, Revista, Televisão, Tv por assinatura e Cinema. Por ser uma base de dados de fonte primaria, é vital a participação dos Veículos na disposição de seus dados de faturamento a fim de que os resultados obtidos sejam cada vez mais refinados. Dentre o complexo desafio de manter relação com todos os veículos, o Projeto Inter-Meios possui assumidamente um subdimensionamento dos setores Internet e Rádio e Jornal devido ao alcance parcial dos Veículos nestas áreas. Outro aspecto importante do Inter-Meios é o fato de ele identificar o fluxo das verbas de cada meio a partir de suas respectivas especificidades, levando em conta a interdependências entre canais. Os relatórios podem ser acessados online e se decompõe em: Número de empresas que informaram faturamento, por meio; Demonstrativo mensal dos dados do faturamento bruto, por meio; e Resumo do faturamento