Análise de Marketing

Centro Universitário Carioca
Carolina Fernandes Durães
Turma: 222A

Introdução
Ao
Marketing

Análise de Marketing do produto ALL STAR • PRIMEIRA PARTE
Empresa: Converse.
Ramo de atividade: Calçados e equipamentos esportivos. Segmento em que atua: Produção de calçados de lona. Breve histórico: A empresa Converse foi fundada pelo Marquis Mills Converse. E após iniciar a produção de calçados de lona, o Converse All Star foi lançado. O primeiro tênis para basquete do mundo.
A assinatura do Chuck Taylor foi incorporada ao logotipo All Star.
Devido ao sucesso foram lançados diversos modelos e cores diferentes. Lista de produtos que fabrica: Tênis e roupas. Orientação filosófica: Todas as orientações são importantes para a empresa, porém a orientação filosófica mais marcante é o Marketing Holístico. Porque a empresa busca dar total importância tanto aos seus produtos, quanto aos clientes, fornecedores, concorrentes e a sociedade como um todo. • SEGUNDA PARTE Macro ambiente: O componente demográfico, pelo mercado ser feito de pessoas, onde se deve observar a população, os padrões familiares e o grau de instrução.
O componente econômico tem, também, sua total importância porque é através dele que se descobrem as tendências de consumo do mercado.
O componente natural, onde deve prestar atenção na parte de matéria-prima do produto.
O componente de mais impacto é o sociocultural por afetar valores, percepções e preferências que estão totalmente ligados ao produto All Star. Ambiente operacional: O produto possui concorrentes diretos e indiretos.
Em relação o concorrente direto, que possui o mesmo modelo de tênis, o produto lidera as vendas. E os indiretos, são aqueles modelos diferentes, mas que acabam diminuindo a fatia de mercado do All Star. Microambiente: Não há uma diferença de qual componente seja de maior importância, todos os seis: Empresa, Fornecedores, Intermediários de Marketing,