Análise de Marketing da Franquia Habib’s

Matriz de atividade individual*

Módulo: 4
Fórum
Título: Análise de Marketing da Franquia Habib’s
Aluno: William de França Yoshida
Disciplina: Fundamentos de Marketing
Turma: FGVON01-GES-SP21-T1
Introdução
A franquia “Habib’s ” já há diversos anos vem se mantendo como uma das líderes no segmento de fast-food, sendo uma das únicas que podem se dizer 100% brasileira neste mercado, e tendo resultados expressivos, que se consolidam através de números como os mais de 150 milhões de consumidores, e as mais de 300 lojas espalhadas pelo país.

Buscaremos através deste trabalho analisar os diversos aspectos de marketing utilizado ao longo desses anos, bem como estratégias que fizeram e fazem este negócio dar certo até hoje, tendo a empresa sido reconhecida em uma série de competências através de diversos prêmios anualmente nas últimas décadas.

Público-alvo e objetivos do composto promocional

O Habib’s possui uma forte característica na sua atuação no segmento de fast foods, que sem demandar qualquer conhecimento de conceitos de marketing ou administração, é perceptível por qualquer pessoa que conheça a marca, a estratégia de preços baixos. Este é o principal apelo da marca em termos de marketing ao longo dos últimos anos, tendo diversas opções no cardápio com valores abaixo de R$1,00.
Por outro lado porém, a grande diversidade de pratos no cardápio torna o restaurante atraente não apenas para as classes mais baixas da população, mas também consegue abranger boa parcela da classe média, devido à diversidade de outros pratos que não necessariamente são tão baratos quanto as Bib’sfihas ou os Minikibes.

Características e aplicações dos instrumentos

1. Merchandising – A franquia vem há anos ganhando maior alcance devido à associação dá marca à times de futebol como o São Paulo Futebol Clube, e ainda o Vasco da Gama no Rio de Janeiro, como exemplos, divulgando a marca nas camisas dos jogadores de futebol, estratégia bastante utilizada por grandes marcas como Red Bull,