Análise de como surgiu a marca sorriso e ambev

UNIVERSIDADE FEDERAL DE SÃO JOÃO DEL-REI
Graduação em Administração Pública

Tarefa 1

Pólo de Itamonte

Gestão da Regulação
Professor: Jean Carlos M. Alves
Tutor a Distância: Sandro Morete da Costa

MAIO 2013

A função estatal na economia é ampla e complexa. O Estado é o responsável por assegurar que o mercado esteja o mais próximo da livre concorrência, ainda que para isso seja necessária sua intervenção, corrigindo as falhas que prejudicam o ambiente concorrencial e trazem prejuízos à economia. Sob essa perspectiva algumas práticas são proibidas por lei: formação de cartel, venda casada, dumping, política de preços predatórios, discriminação de preços, exigência de exclusividade, preço de revenda, concentração vertical, concentração horizontal e conglomeração. O caso do surgimento do creme dental Sorriso é um exemplo da saída utilizada pela empresa Colgate-Palmolive para se esquivar dessas práticas proibidas.
Em 1997, o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) extinguiu a marca Kolynos, uma das maiores marcas de creme dental no Brasil, para impedir o surgimento de um monopólio. Com a compra da marca pela empresa Colgate-Palmolive, a mesma seria detentora de grande parte do mercado nacional de pasta de dente depois, criando uma situação de concorrência desleal. Em resposta a proibição do comércio da marca Kolynos, foi transferida para a marca Sorriso toda a produção bem como a propaganda, e em pouco tempo a nova marca conquistou o mercado da antiga marca, ocupando a liderança no ramo. De acordo com informações do site Wikipédia, as marcas Sorriso e Colgate continuaram responsáveis por mais de 50% do mercado até 2005. O segundo caso é a Ambev. Nascida da fusão das empresas Brahma e Antarctica. É a maior empresa da América Latina, sendo maior que a Petrobrás. Posteriormente, a Ambev se associou à cervejaria belga Interbrew, sendo criada a Inbev. Vendedora de diversas marcas de cerveja e refrigerante a empresa nacional é