Anuncio

Este é um anúncio de grande formato, destinado a outdoors.
O anunciante é a marca de águas "Serra da Estrela".
O objetivo do anúncio é comercial - o consumo de água engarrafada pela marca anunciante - no entanto, está ligado a um objetivo ecológico - a reflorestação. O público-alvo são todos os consumidores.

O formato do anúncio, condicionado pela sua utilização exterior e pela leitura rápida a que obriga, da esquerda para a direita, uma vez que este tipo de anúncios é habitualmente colocado em zonas nas quais se passa de automóvel. Assim, o que predomina é a imagem, numa lógica de leitura da esquerda para a direita.

A IMAGEM – Como já disse, a imagem é muito simples. Três árvores desenhadas a verde seguidas, à mesma distância. São diferentes, num sinal ecológico de biodiversidade, e os seus troncos nascem de um código de barras, numa junção de consumo e ecologia, ou seja, a defesa da ideia de desenvolvimento sustentável. No lado oposto, à direita, ou seja, a última imagem a ser retida pelo olhar, está a garrafa de água Serra da Estrela, em escala muito superior à das árvores, para lhe salientar, com o rótulo bem visível.

O SLOGAN / O TEXTO DE ARGUMENTAÇÃO - Em letras muito grandes, a frase "De cada garrafa nasce uma árvore" é lançada para fazer o consumidor pensar, só que neste caso é reforçada pela explicação da campanha e do objectivo ecológico da mesma. "campanha de reflorestação' que terá plantado 600000 árvores, seguindo-se o compromisso" vamos continuar" e o apelo "colabore".

Por fim, os valores de defesa do desenvolvimento sustentável e de participação dos cidadãos são claramente transmitidos por este anúncio que, implicitamente associa uma marca que remete para um elemento natural muito importante no país - a serra da Estrela - ao dever da preservação da