ANHEMBI MORUMBI MKT ATIVIDADE UNIDADE 02

Páginas: 2 (433 palavras) Publicado: 22 de outubro de 2013
Pergunta 1
1.  
Em função dos objetivos de marketing e das informações do mercado, as empresas precisam definir onde atuar (quais mercados) e como atuar. A solução parece estar em identificargrupos de clientes (segmentos) com necessidades distintas e relativamente homogêneas, que possam ser atendidas pela empresa de forma lucrativa e competitiva. Kotler (2006) sugere que as empresas abordemesse desafio em três etapas, quais são elas?
Resposta

a.
Posicionamento, visão e missão da empresa.

b.
Posicionamento, identidade de marca e missão da empresa.

c.
Segmentação, seleção(targetting) e posicionamento.

d.
Segmentação, visão e missão da empresa.

e.
Segmentação, identidade de marca e seleção (targetting).
0,2 pontos   
Pergunta 2
1.  
Ao acessar a página BrastempYou na Internet, o consumidor pode personalizar um produto da marca de acordo com seus interesses, como mostra o quadro abaixo. Ao oferecer essa possibilidade ao consumidor, a Brastemp investe em ummercado mensurável, substancial, acessível, diferençável e acionável por meio de uma estratégia de marketing:
 
Resposta

a.
de segmento.

b.
de nicho.

c.
customizado.

d.
individual.e.
comportamental.
0,2 pontos   
Pergunta 3
1.  
Previsão é a estimativa do comportamento futuro de variáveis importantes para a a empresa. As previsões são feitas combinando a análise docomportamento passado com técnicas de projeção de tendências. Os profissionais de marketing normalmente estão interessados em dois tipos de previsão, quais são elas?
Resposta

a.
Potencial de mercado eprevisão de vendas.

b.
Potencial da demanda negativa e demanda inexistente.

c.
Potencial da demanda latente e demanda em declínio.

d.
Potencial da demanda em declínio e demanda irregular.e.
Potencial da demanda plena e da demanda excessiva.
0,2 pontos   
Pergunta 4
1.  
O que significa conhecer o mercado ?
Resposta

a.
Envolve analisar o produto no ponto de venda.

b....
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