anderson spider silva

Itajaí, v. 12, n.1, jan./jun. 2013

Além do Octógono: a imagem de Anderson Silva em programação não esportiva na TV
Sabrina Franzoni1
Andreza Domingues Stefani2

Resumo
Este artigo analisa como a imagem do lutador de artes marciais Anderson Silva passou a ser retratada no Brasil em programação não esportiva depois da sua vitória no
UFC 126. Para isso, realizou-se um primeiro estudo acerca do objeto a partir da sua entrevista ao programa Fantástico, da Rede Globo, exibida duas semanas depois do combate. Nesta análise inicial, buscou-se perceber a construção da imagem-conceito
(BALDISSERA, 2008) e como ela se relaciona à identificação do torcedor com o atleta e à formação de uma marca esportiva forte. Sem deixar de ressaltar o talento de Anderson nos ringues, a matéria procurou relativizar a violência da sua atividade apresentando outros aspectos da sua personalidade. O “novo ídolo” do esporte nacional se tornou um produto simpático e valorizado, consolidando sua marca no mercado esportivo brasileiro e contribuindo para popularizar o MMA no Brasil.
Palavras-chave: Marca; Imagem-conceito; TV.
Abstract
This article analyses how martial arts fighter Anderson Silva’s image has been portrayed in Brazil in non-sports programmes after his UFC 126 victory. To that effect, a case study of his interview on Rede Globo’s television show Fantastico, broadcast two weeks after the fight, was realized. This study then aimed at understanding how the concept-image is constructed (BALDISSERA, 2008) and how it relates to identification of fans with the athlete and to the formation of a strong sports brand. Highlighting
Anderson’s talent in the ring, the piece tried to relativize the violent nature of his activity by showing other aspects of his personality. The “new national sports idol” has become a friendly and valued product, consolidating his brand in the Brazilian sports market and helping to increase MMA’s popularity in the country.
Keywords: Brand; Concept-image; Television.