Analise segmento alvo e posicionamento - Carlsberg

Análise de um concurso promovido pela Carlsberg

Marketing
2º Semestre
Ano Letivo 2013/2014

Docente:
Ana Margarida Barreto

Discentes:
Carolina Pena nº34443
Mafalda Viana nº 35652
Maria da Costa nº 38107
Maria Teresa Serret nº 40576

A que segmento se dirige?
O concurso dirige-se a uma faixa etária jovem (poderemos considerar entre os 18 e os 35 anos). Dirige-se directamente a pessoas que gostam de ski, mas não unicamente. Pode estar a dirigir-se igualmente a pessoas que nunca tenham sequer experimentado mas que tenham espírito de aventura.

Qual o Posicionamento desejado?
Tenta ligar-se ao desporto, a um estilo de vida radical e jovem, ao espírito aventureiro das pessoas. Ligar a viagem, possibilidade de conhecer sítios incríveis. A junção da cerveja, com um grupo de amigos, viagem e um evento de ski associa-se a juventude e diversão. A marca procura criar igualmente uma associação a exclusividade, pois os vencedores vão poder estar em contacto com as estrelas da modalidade. Uma marca fixe porque te permite passar por uma experiência única.

Se fossem da concorrência, como reagiriam?
A marca teve uma ideia para angariar mais consumidores de cervejas, chamando-os à atenção, através de um concurso. A nossa empresa já fez isto? Se fez, como correu? Se não fez, como podemos fazer o mesmo? Como vai correr?
Se fossemos da concorrência, apostaríamos em fazer um outro concurso, contudo, de uma modalidade diferente, algo que teria que ser muito bem pensado. Uma vez que é difícil arranjar uma atividade que atinja todas as faixas etárias, o ideal seria pensar precisamente numa faixa etária entre os 18 e os 35 pois esta é o público mais fácil de conseguir chamar a atenção em massa, grande parte devido às redes sociais. Aliando esta facilidade ao elevado consumo de álcool nomeadamente de cerveja nestas idades, a realização de um concurso relacionado com uma outra actividade poderia ser pertinente, se tivesse as diferenças