ANALISE DE MERCADO

4. ANALISE DE MERCADO

4.1 Produtos de marca própria Ao observar o mercado varejista, notamos que o seguimento de marcas próprias vem se tornando um importante aliado para a fidelização de clientes, e também uma forma para conquistar novo clientes e aumentar o faturamento do setor de Supermercados.

Marca é um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferencia-los dos da concorrência. Portanto, tecnicamente falando, sempre que um profissional de Marketing cria um novo nome, logotipo ou símbolo para um novo produto, ele cria uma marca, (Kevin Lane Keller e Marcos Machado, 2006, p.2)

As marcas próprias surgiram nos anos 70 no Brasil e a 1º geração foi de produtos genéricos, eram comercializados pelo nome da categoria não tinham marca especifica. As marcas dos produtos foram criadas na década de 80, para fazerem frente aos produtos tradicionais comercializados, assim foi a 2º geração de marcas próprias.
A marca própria começou a se destacar e a ser notada, com a chegada no Brasil de bandeiras novas com uma forma de diferenciação e competição no varejo, isto na década de 90, sendo que o preço ainda era o diferencial, esta é a 3º geração de marcas próprias no Brasil.
A 4º geração de marcas próprias teve o objetivo de agregar novos valores aos produtos e serviços, esta nova etapa começou a partir de 2004.
No mercado mundial a marca própria já é bem consolidada e faz parte na vida de grande parte da população, no gráfico a baixo podemos observar a participação da marca própria em porcentagem de vendas em algumas partes do mundo.

MERCADO MUNDIAL DE MP Fonte: 17º Estudo Anual de Marcas Próprias Nielsen

Na Espanha 38% dos produtos comercializados são de Marca Própria, EUA 18% dos produtos, Argentina 7% dos produtos, Colômbia 6% dos produtos e Brasil 5% dos produtos.
A participação no Brasil de marcas próprias no setor de supermercados é