Analise de mercado

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O MERCADO CALÇADISTA E A QUALIDADE NOS
CALÇADOS
Esse capítulo traz uma panorâmica do mercado mundial e do mercado brasileiro de calçados, para em seguida discutir o processo de produção das indústrias calçadistas brasileiras. Trechos de entrevistas realizadas junto a médicos ortopedistas e designers de calçados serão aqui apresentados com o intuito de iniciar discussão a respeito da questão da qualidade dos produtos disponíveis no mercado atual. Tal discussão servirá de base para elaborações posteriores. Em seguida serão aqui discutidas as normas relativas à ergonomia e

PUC-Rio - Certificação Digital Nº 0410908/CA

usabilidade de produtos, e o projeto Caminho do Conforto, desenvolvido pelo
SEBRAE e pelo SENAI, em parceria com o CTCCA.
Por fim, este capítulo apresenta determinados artigos e incisos do Código
Brasileiro de Defesa do Consumidor, que em última instância, existe para salvaguardar os direitos dos consumidores que não estejam incluídos nos grupos agraciados por normas de qualidade voltadas para os produtos que usam, como os diabéticos, por exemplo.

5.1
O mercado mundial de calçados
A indústria de calçados tornou-se verdadeiramente global, com estilos americanos populares na Europa; especialistas italianos otimizando a produção de couro na China; fornecedores americanos participando de empresas “joint ventures” na Ásia; e empresas de todos os lugares buscando novos mercados, tais como o da Rússia e Leste Europeu. Tal internacionalidade facilita a comparação de preços e custos e a compreensão dos fatores que influenciaram o movimento das empresas de calçados nos últimos 10 anos. Por exemplo, em 1996 o salário por hora trabalhada no Oeste Europeu girava em torno de R$7,00, enquanto na
China girava em torno de R$0,30. Tal remuneração é tão baixa devido aos

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incentivos que o governo da China oferece às companhias que, vindas de outros países, desejem realocar-se.
Embora nos países asiáticos os custos sejam