Analise de concorrência de uma confecção de roupas femininas

Páginas: 100 (24859 palavras) Publicado: 13 de novembro de 2014
1 INTRODUÇÃO

O presente trabalho consiste no relatório do Projeto Integrador da Unisul Business School (UBS) do Módulo V e tem como prerrogativa apresentar o trabalho de desenvolvimento das estratégias de marketing para a marca La Marie do trabalho realizado no primeiro semestre de 2011.
Sabendo-se que o tema principal do módulo é Marketing, considera-se importante mencionar tanto oconceito, quanto a finalidade do Marketing. De uma forma geral e simplista pode-se afirmar que marketing é um processo social pelo qual as pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e desejam por meio da criação, oferta e troca de produtos e serviços. As empresas orientadas para o marketing têm uma preocupação constante com os desejos dos clientes. Quando esses desejos mudam, asempresas procuram evoluir, orientando-se pelo que os clientes querem, buscando formas que possam atendê-los (KOTLER,2000)
Tendo em vista o tema geral e sua importância, será abordado o objetivo geral, que é desenvolver estratégias de marketing da empresa, além de apresentar a pesquisa feita com as marcas concorrentes citadas no plano de negócios da empresa e também a pesquisa aplicada nas possíveisrevendedoras da La Marie.
Será salientada a relevância do exercício prático das teorias vistas no decorrer do Módulo V do curso de Administração e Negócios da Unisul Business School, promovendo uma melhoria em diversas áreas de conhecimento. Dessa maneira, proporcionando aos alunos aprendizagem, o enriquecimento e a qualificação do seu ensino e por fim, dando à La Marie uma visão das eventuaisdefasagens no plano de marketing atual da empresa e que por ventura possa ter e as soluções concretas e passíveis de serem implementadas.





1.1 PROBLEMA

Atualmente o Brasil é um dos maiores parques têxteis do mundo, e está se destacando no segmento internacional do mundo da moda, por apresentar características diferenciadas, vestindo uma mulher sensual, colorida e versátil, imagemprojetada pelas brasileiras. O mercado consumidor brasileiro cresce rapidamente, e com ele cresce também o desejo e consumo pela moda.
A La Marie é uma marca nova ingressando nesse mercado e precisa ganhar força para avançar no ciclo de vida do produto e concorrer com extenso rol de marcas existentes há anos no mercado.
Dentro deste contexto é urgente que a marca delimite com clareza quem são seusreais concorrentes. A marca necessita checar se as características do seu produto, como tecido, design, acabamento, costura, exclusividade, preço e estilo são as características que seu público-alvo exige e espera.
Como a La Marie está no inicio de ciclo de vida da marca, necessita de ações de marketing efetivas e eficazes que a divulguem, dando visibilidade no mercado e consolidando suapresença junto ao público-alvo pré-definido como classe A. Para tanto se depreende que deve haver uma enxurrada de ações que fixem a presença da marca junto ao consumidor.

1.2 OBJETIVOS

O presente trabalho propõe-se a desenvolver os seguintes objetivos de pesquisa.



1.2.1 Objetivo Geral

Desenvolver estratégias de marketing para a marca La Marie

1.2.2 Objetivos específicos:Identificar as qualidades necessárias para a La Marie competir com o rol de grifes enunciadas plano de negócios
Analisar possibilidade de integração da La Marie nas lojas revendedoras elencadas no plano de negócios
Propor ações de marketing para o desenvolvimento da marca La Marie

1.3 JUSTIFICATIVA

A indústria da moda vem apresentando um crescimento expressivo nos últimos anos. O vestuário podeser considerado uma forma de expressão, uma representação da identidade das pessoas. Estas características provocaram um desenvolvimento no mercado da moda, através do surgimento de novas marcas, além do contínuo aprimoramento das marcas já existentes.
O segmento de mercado em que a marca La Marie está inserida possui um número considerável de concorrentes. Além disto, o público-alvo da marca...
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