Analisar balanço

N E W S L E T T ER M E R C O S U L Nº 9

INSTRUMENTOS E F ER R A M E N T A S

Como Analisar o Desempenho de Marketing

Os demonstrativos acima apresentados deverão ser analisados para que as causas dos problemas sejam identificadas e corrigidas. Para tanto, existem algumas análises bastante úteis: Análise das vendas: Tenta-se verificar que variável

Nesta edição
1 2
Como Analisar o Desempenho de Marketing Análise da Situação

(preço ou volume), teve maior peso ou “responsabilidade” pelo não cumprimento dos objetivos financeiros

estabelecidos. Análise de market share: A participação de mercado é uma ótima medida de desempenho do produto em relação aos concorrentes. Deve ser medido em vários níveis geográficos (cidades, estados, países), para se conhecer as forças e fraquezas regionais de cada player do mercado. Análise da rentabilidade de marketing: As margens de marketing são diretamente afetadas pelo comportamento dos preços, volumes, custos de produção e despesas operacionais pesquisa etc..) Estas últimas, em especial, devem ser cuidadosamente analisadas, tanto por serem variáveis totalmente sob o controle da gerência de produto como também por sua influência nos volumes de venda. Assim, cabe-nos averiguar em que amplitude cada uma destas variáveis impacta a rentabilidade de marketing. de marketing (promoção, distribuição,

Assim, cabe-nos averiguar em que amplitude cada uma destas variáveis impacta a rentabilidade de marketing.

Análise Situação (Modelo)
• Análise da situação

A análise da situação de uma empresa se desenvolve através de todas as informações externas e internas necessárias para identificar problemas e oportunidades de marketing a curto e longo prazo. A análise destas informações pode ser dividida em quatro grupos: análise dos elementos ambientais, análise da demanda, análise da oferta e análise interna.

NEWSLETTER MERCOSUL

PÁGINA 2

Análise dos elementos ambientais - envolve analisar todas as informações