análise de publicidade

Páginas: 14 (3300 palavras) Publicado: 27 de novembro de 2013
FACULDADE DE CIÊNCIAS HUMANAS
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL E CULTURAL

Ano lectivo 2011/2011
- 1º Semestre –
ANÁLISE DE PUBLICIDADE
Docente: Eduardo Cintra Torres
Análise ao anúncio:

CONTA RENDIMENTO CR 3,25% DO BANCO ESPÍRITO SANTO

Discentes: Catarina Portugal (130310096)
Mariana Corrêa Nunes (130310506)

INDÍCE

1. Introduçao........................................................................................................

3

2. Denotação ........................................................................................................

4

3. Conotação ........................................................................................................

4

3.1. Códigos técnicos da imagem....................................................................

7

3.2. Composição ..............................................................................................

8

3.3. Relação entre publicidade e realidade ......................................................

9

4. Conclusão ......................................................................................................... 11
5. Bibliografia...................................................................................................... 12

2

1. INTRODUÇÃO
A escolha do grupo recaiu sobre um anúncio publicitário do Banco Espírito Santo à
CONTA RENDIMENTO 3,25%. Foi uma campanha que consideramos memorável na
medida em que, aquando da discussão sobre o texto a analisar, foi imediatamente
colocada como forte possibilidade. Numa segundaetapa do trabalho, de pesquisa, foi
com surpresa que descobrimos que, esta mesma, havia ganho o GRANDE PRÉMIO
EFICÁCIA 2010 - Captação de Recursos 2009.
Esta campanha surge no ano de 2009, altura em que Portugal e o mundo enfrentavam
um dos momentos mais colossais da crise económica. O BES, que já tinha utilizado a
imagem do jogador de futebol Cristiano Ronaldo em momentos anteriores,precisava
agora de uma campanha inesquecível e completamente distinta do que era feito até
então para angariar clientes dentro de um mercado bastante indiferenciado.
Aproveitando-se então da especulada tranferência do jogador para o Real Madrid, o
BES não deixou escapar o momento: “O futuro do jogador era incerto, tal como o
futuro dos portugueses que viviam num contexto de instabilidade. Ambosviviam um
momento de incerteza. E a este momento de incerteza, o BES e o seu produto
respondiam com garantias e certezas.” (http://www.premioseficacia.org - GRANDE
PRÉMIO EFICÁCIA 2010 - Captação de Recursos 2009).
A campanha foi dividida em dois momentos. Um primeiro em que se pretendia suscitar
a curiosidade dos portugueses através do lançamento de uma pergunta, sem qualquer
referência àmarca, dentro dos vários meios de comunicação: “Onde vai estar o
Cristiano Ronaldo daqui a três anos?”. Esta especulação termina a 19 de Maio de 2009,
quando é transmitido em prime time na TVI que “o Ronaldo não sabe onde vai estar
mas que sabe onde vai estar o seu dinheiro: no BES.”, sendo assim lançado o anúncio
objecto da presente análise.

3

2. DENOTAÇÃO
Iniciaremos o nosso trabalho coma primeira fase da análise publicitária, a denotação,
ou seja, o processo de distânciamento em que apenas se descreve aquilo que se vê numa
primeira observação.
O texto é então constituído pelo título: “Não sei onde vou estar daqui a 3, anos mas sei
onde vai estar o meu dinheiro”, escrito a verde sobre fundo branco, que ocupa uma
posição destacada no centro. Tem ainda a particularidade de odiscurso se apresentar na
primeira pessoa e em letras maiúsculas; pela imagem, uma fotografia de um homem a
sorrir e apoiado em sete malas de viagem, verdes e pretas, e uma bola; vê-se ainda o
logótipo, com o nome da marca por baixo, no topo do lado direito; e ao lado o slogan
“Quem sabe, sabe e quem faz como o Ronaldo é que sabe”; na parte inferior do anúncio
encontra-se o subtítulo:...
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