Análise de marketing da renova

Páginas: 3 (567 palavras) Publicado: 10 de abril de 2013
A Política de Produto
• O produto é um dos quatro elementos do marketing-mix, juntamente com o preço, a distribuição e a comunicação. A politica do produto consiste em conceber, organizar e renovaraquilo que a empresa vende, ou apresenta, aos seus clientes.



Iremos abordar os diferentes aspectos de uma politica de produto, tais como: a natureza e a importância da politica de produto, ouseja, as principais decisões que implica: as características, politica de design e de embalagem, o ciclo de vida, a politica de gama e a importância de inovação e do lançamento de novos produto. A Renova é uma empresa portuguesa e é uma marca líder europeia de produtos de grande consumo. É uma das marcas mais conhecidas dentro e fora do país. Os seus produtos são vendidos em países como Japão, Espanha, Estados Unidos, França ou Bélgica.

A Renova é conhecida como a criadora do papel higiénico preto, sendo este um produto correntemente associado à ideia de requinte ou mesmo luxo. A Renova investiu fortemente na reciclagem de materiais. Os produtos de papel RenovaGreen são fabricados unicamente a partir de pasta de papel reciclado e possui o Rótulo Ecológico da União Europeia. A política de produto é talvez a componente mais importante da estratégia de marketing desta empresa.
Primeiro porque é difícil ter um bom marketing com base num produto que é considerado banal edepois porque é a que implica maiores investimentos e, portanto, tem menos margem para o insucesso.

Os desejos de compra são fortemente determinados pela simbologia desta marca ou pelo seuproduto e o Marketing da Renova conseguiu, a partir de um objecto inanimado, criar uma alma para o seu produto e vendê-la.

Características do Produto

Renova Black responde às expectativas criadas namedida em assume um estatuto de produto decorativo.

Não deixa de ser papel higiénico e nesse aspecto apresenta a qualidade que se espera.

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