Análise de CS para o mercado leiteiro

Páginas: 31 (7674 palavras) Publicado: 22 de outubro de 2013
O ESTUDO DAS AMEÇAS E OPORTUNIDADES PARA O AGRONEGÓCIO DO
LEITE NA REGIÃO DO CONDEPRO BASEADO NA ANÁLISE DA
COMPETITIVIDADE SISTÊMICA

Carlos Ricardo Rossetto
Universidade do Vale do Itajaí - UNIVALI, Rua Patrício Antônio Teixeira, 317
Bairro Carandaí - CEP 88160-000 - Biguaçu - SC - Fone (48) 279-9500
rossetto@big.univali.br

Cassiana Maris Lima Cruz
Universidade de Passo Fundo, BairroSão José – Cep 99001900
Passo Fundo/RS, Fone/Fax (54) 3168240

cassiana@upf.br
Área: Strategy Business Policy
Trabalho baseado de uma dissertação de mestrado
RESUMO
O artigo sobre a competitividade do agronegócio do leite na Região do CONDEPRO, adota a
visão sistêmica do Modelo de Referência do Instituto Alemão de Desenvolvimento (IAD)
para a análise da competitividade. Esser et al.(1994) afirmam que estudos desta natureza
enfatizam uma visão ampla das forças que modelam o meio ambiente, reconhecendo,
sistematicamente, que existem conexões e interdependências. Com o objetivo de identificar
ameaças e oportunidades no agronegócio do leite, realizou-se a análise das interconexões dos
níveis Meta, Macro, Meso e Micro detectando aspectos de competitividade relevantes ao
negócio.As conclusões deste estudo identificaram que na Região do CONDEPRO as relações
entre os níveis carecem, em grande maioria, de articulação conjunta entre os diferentes atores
com relação ao desenvolvimento do agronegócio (ameaças). Em outros aspectos, percebe-se
movimentações à articulação entre os atores dos diferentes níveis (oportunidades).
Palavras chaves: competitividade sistêmica –agronegócio - leite
1. INTRODUÇÃO
O processo de reorganização da economia mundial tem-se caracterizado, em geral,
pela redução das barreiras alfandegárias ao comércio e formação de blocos econômicos. No
Brasil, a estabilização da moeda até 1998 e, mais especificamente, no agronegócio do leite, a
desregulamentação econômica do setor e o intenso ritmo das mudanças tecnológicas vêm
provocando umarevolução organizacional, que está só começando.

Alguns impactos causados pela conjunção desses fatores, na cadeia de produção do
leite,

fazem

com

que

o

segmento

produtor,

a

indústria

e

o

setor

de

distribuição/comercialização, passem por um intenso processo de reestruturação, em direção à
concentração, seleção e especialização. Dessa forma, asobrevivência da cadeia de produção
de leite passa a depender cada vez mais da sua capacidade competitiva.
A questão da competitividade torna-se tema central das discussões sobre estratégias
empresariais e políticas governamentais, pois as organizações estão inseridas num
macroambiente dinâmico, caracterizado pela velocidade com que ocorrem as transformações
de cunho social e político. Nesse macroambienteencontra-se o agronegócio do leite e, nele, as
mesmas problemáticas conjunturais advindas das mudanças de enfoque das políticas
econômicas, que fomentam o desenvolvimento competitivo de todos os setores.
A partir deste contexto, faz-se necessário abordar a questão da competitividade com
maior ênfase, buscando alternativas para que a bacia leiteira do Conselho de Desenvolvimento
da Região daProdução - CONDEPRO, situado no Planalto Médio do Rio Grande do Sul,
possa se estabelecer apresentando alternativas sustentáveis de competitividade em âmbito de
economia globalizada.

2. REFERENCIAL TEÓRICO
Os próximos itens apresentam o referencial teórico que embasou a escolha do método
de pesquisa, análise dos dados, bem como sistematizam a literatura relacionada a
competitividade e oModelo do Instituto Alemão de Desenvolvimento (IAD).

2.1 Competitividade
Entender competitividade significa ter que analisá-la sob vários aspectos e contextos
distintos.

Para Coutinho e Ferraz (1994), a competitividade de uma empresa está na sua
capacidade de formular e implementar estratégias concorrenciais que lhe permitam conservar
uma posição sustentável no mercado de forma...
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