Análise de anuncio publicitário

Páginas: 22 (5353 palavras) Publicado: 7 de dezembro de 2012
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Natal, RN – 2 a 6 de setembro de 2008

Direção de arte: construção e análise de anúncios publicitários impressos. 1
Alexandre Mota da Silva 2 Instituição: Centro Universitário de Belo Horizonte / UNI-BH Resumo Este artigo discute uma metodologia de análise econstrução visual de anúncios publicitários impressos. Através da aproximação entre as teorias da Gestalt e uma proposta classificatória da idéia criativa o foco do estudo é um procedimento para orientar a análise e a construção visual de anúncios publicitários impressos levando em consideração a idéia criativa do anúncio e a composição visual das informações. Palavras-chave: Criação publicitária;direção de arte; composição visual, anúncio impresso. INTRODUÇÃO Qual é a idéia? Esta pergunta cerca diariamente a dupla de criação de qualquer agência de publicidade. A resposta deve ser legível sem ser óbvia, a simplicidade que todos almejam na criação publicitária. A retorno da pergunta é denominada idéia criativa. Pode-se dizer que a idéia criativa é o raciocínio desenvolvido para captar o leitor.Tirar os olhos do lugar comum para dar espaço ao inusitado. A idéia criativa responde às necessidades do anunciante e determinará a construção visual do anúncio assim como também os parâmetros de análise da direção de arte. A direção de arte oferece maior inteligibilidade ao signo, indica o procedimento de leitura ao materializar a idéia criativa. Ao fazer este esforço de aproximação promovemutações nos signos provocando e potencializando os sentidos emergentes. Neste caso o

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Trabalho apresentado no XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – NP Publicidade e Propaganda

Possui graduação em publicidade e propaganda pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (1993) , especialização em Novas Tecnologias em Comunicação pelo Centro Universitário de BeloHorizonte (2000) e mestrado em Comunicação Social pela Universidade Federal de Minas Gerais (2004) . Atualmente é professor do Centro Universitário de Belo Horizonte e Professor da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais nas disciplinas de Direção de Arte e orientador do trabalho de conclusão do curso. Tem experiência na área de comunicação, com ênfase em comunicação visual. Atuandoprincipalmente nos seguintes temas: design, tipografia, direção de arte, criação publicitária, publicidade e propaganda.

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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Natal, RN – 2 a 6 de setembro de 2008

mérito da criação não fica restrito à concepção da idéia criativa, mas se expande também à forma como a idéiaé construída. A proposta do estudo não é determinar territórios restritos para a criação publicitária e a composição visual de anúncios publicitários impressos, mas propor uma orientação para estudantes de comunicação pensar sobre a composição visual publicitária impressa. Mas para pensar a composição visual de anúncios é necessário entender uma coisa antes. Qual é a idéia?

GESTALT ECOMPOSIÇÃO VISUAL Para construção e análise da configuração visual do anúncio publicitário, este artigo baseia-se nos estudos e pesquisas desenvolvidos pelos teóricos da Gestalt e, principalmente, nos rebatimentos feitos por Gomes Filho (2000) no livro Gestalt do Objeto. Alguns teóricos traduzem Gestalt como figura ou configuração, mas tais traduções são reduzidas para denominar a abrangência da teoria,segundo a qual princípios de ordem, equilíbrio, clareza e harmonia visual favorecem e facilitam a compreensão e a rapidez de leitura, pois são fatores que constituem necessidade básica para o ser humano. As leis da Gestalt são utilizadas para abarcar a teoria da percepção visual baseada na psicologia da forma. Para contextualização da discussão é preciso discutir dois pontos fundamentais da...
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