Análise da percepção dos torcedores cearenses em relação ao marketing esportivo

Páginas: 30 (7297 palavras) Publicado: 16 de janeiro de 2013
ANÁLISE DA PERCEPÇÃO DOS TORCEDORES CEARENSES EM RELAÇÃO AO MARKETING ESPORTIVO

Julian Antonino Coelho Soares
Acadêmico do Curso de Administração em Marketing da Faculdade Integrada do Ceará

Christian Aquino Avesque
Administrador, mestre em Administração de Empresas
Docente do Curso de Administração em Marketing da Faculdade Integrada do Ceará


RESUMO

O marketing esportivovisa aumentar o reconhecimento público, reforçar a imagem corporativa, estabelecer identificação com segmentos específicos do mercado, conferir credibilidade ao produto com a associação à qualidade. Partindo desse pressuposto, este trabalho analisou a percepção dos torcedores cearenses em relação às ações de marketing esportivo dos times da cidade de Fortaleza-Ceará. Foi aplicado um questionário comcinqüenta e um estudantes de uma faculdade de Fortaleza abordando conhecimentos acerca de marketing, marketing esportivo e avaliação e satisfação dos projetos de marketing esportivo dos clubes cearenses. Os resultados indicaram que a maioria dos torcedores não conhece os principais projetos de marketing esportivo praticados pelos times cearenses. Conclui-se a partir da percepção dos respondentesque os times cearenses não apresentam ações consistentes e estruturadas de marketing esportivo e não conhecem os benefícios que os mesmos teriam e proporcionariam ao clube caso participassem dos projetos.
Palavras – chave: Marketing esportivo, Futebol cearense, Projeto sócio-torcedor, Percepção do torcedor

SUMMARY

The sporting marketing seeks to increase the public recognition, to reinforcethe corporate image, to establish identification with specific segments of the market, to check credibility to the product with the association to the quality. Leaving of that presupposition, this work analyzed the fans' from Ceará perception in relation to the actions of the teams' of the city of Fortaleza-Ceará sporting marketing. A questionnaire was applied with fifty-one students of anuniversity of Fortaleza approaching knowledge concerning marketing, sporting marketing and evaluation and satisfaction of the projects of sporting marketing of the clubs from Ceará. The results indicated that most of the fans doesn't know the main projects of sporting marketing practiced by the teams from Ceará. It is concluded starting from the respondents' perception that the teams from Ceará don'tpresent solid and structured actions of sporting marketing and they don't know the benefits that the same ones would have and they would provide to the club case participated in the projects.
Keywords: Sports marketing, Football Ceará, Project socio-fan,The fan's Perception

1. INTRODUÇÃO

As primeiras demonstrações de futebol ocorridas no estado do Ceará foram promovidas por ingleses, fossemeles marinheiros de passagem pela terra da luz ou então trabalhadores de empresas britânicas instaladas por aqui. O esporte logo virou mania entre os cearenses, primeiramente com o surgimento dos clubes de brancos e ricos, em seguida com os clubes populares e operários que ajudaram a transformar o futebol no esporte mais popular do estado. Um dos primeiros jogos de que se têm notícia ocorreu em1903, quando um navio britânico que levava jogadores de futebol para um torneio na Argentina ancorou no porto de Fortaleza. A população local recepcionou com homenagens a tripulação que, em troca, decidiu fazer uma demonstração daquele esporte desconhecido. A partida foi realizada no Passeio Público e foi um enorme sucesso. A partir de então, todos os navios vindos a Europa eram "forçados" arealizarem demonstrações de futebol (AZEVEDO, 2002).
Em 1920 aconteceu o primeiro Campeonato Cearense de Futebol, organizado pela Associação Desportiva Cearense, instituição que em 11 de julho de 1941 passou a se chamar Federação Cearense de Desportos (FCD) por decreto do então presidente da República Getúlio Vargas. Em 22 de novembro de 1972, deu origem a atual Federação Cearense de Futebol. Hoje...
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