Ambiente tecnológico

Ambiente Tecnológico

A sociedade e o mercado vêm sofrendo profundas mudanças nos últimos anos, isto é devido especialmente à globalização e as inovações tecnológicas, que foram acompanhadas pela população, que está mais exigente quanto aos produtos e serviços que consome e mais atento às ações das empresas.
Por isso vamos abordar outro ambiente incontrolável de marketing, encontrado nas lojas Centauro: o ambiente tecnológico. As organizações utilizam alguma forma de tecnologia para executar suas operações e realizar suas tarefas, por isso as condições tecnológicas influenciam na competitividade das empresas principalmente quando se trata de tecnologia sujeita a inovações. Portanto, acompanhar a evolução tecnológica é uma estratégia segura para garantir a sobrevivência e eficácia da organização. Hall admite que “... o índice de mudanças tecnológicas e de mudanças ambientais não é constante (e idêntico) para todas as organizações, e que o grau em que elas precisam desenvolver mecanismos de resposta varia” (1984, p. 165). É imprescindível a compreensão das variações e direções desse ambiente sujeito a constantes mudanças, bem como o impacto das novas tecnologias no atendimento das necessidades humanas. Muitos autores afirmam a importância de as empresas procurarem criar vantagem competitiva por meio da inovação, melhorando ou criando novas maneiras de desenvolver suas atividades.
O ambiente tecnológico pode acabar sendo visto como um gasto excessivo, por exigir grandes investimentos para manter-se atual. Como as novas tecnologias surgem a cada dia, as organizações precisam estar atualizadas em tempo real, para não perderem seus clientes, necessitando, á partir daí, de uma tecnologia mais inovadora e rentável aos negócios. Por exemplo, o e-commerce.
As lojas Centauro em seu ramo de comércio varejista de produtos esportivos percebeu que o esporte e a internet tornaram-se um negócio extremamente lucrativo nos últimos anos e utiliza a tecnologia principalmente no