Ambiente de negocios

Uma das principais fontes de sucesso no mercado é o relacionamento da empresa com o mundo no qual está inserida. Uma visão clara dos riscos que cercam seu negócio e das oportunidades significativas que se oferecem, tanto no curto como no longo prazo, se constitui em fator primordial para a condução de qualquer organização. Isto se torna ainda mais verdadeiro nos momentos em que o ritmo de mudanças se acentua, exigindo constantes revisões de antigos posicionamentos, mesmo aqueles que foram os mais bem sucedidos no passado da empresa e, bem por isso, mais difíceis de alterar. A época atual apresenta-se repleta de características que a tornam um singular momento histórico de transição entre antigos e novos paradigmas, cuja substituição vem provocando transformações profundas no ambiente operacional das empresas em geral.

Em seu aspecto econômico, o macroambiente em que se encontravam imersas as empresas nacionais até recentemente tinha como característica predominante, e determinante fundamental das ações gerenciais e contábeis tomadas então, a existência continuada de uma taxa de crescimento dos preços bastante acentuada e fora do controle das políticas econômicas praticadas pelo governo. Em que pese as diversas tentativas de dominá-la através de planos econômicos sucessivamente implementados, que refletiam o pensamento mais ou menos ortodoxo predominante na condução das atividades econômicas governamentais, este quadro não mostrou melhora significativa, a não ser em breves períodos logo seguidos pelo retorno e intensificação da inflação.

Em tal situação, o horizonte de cálculo econômico se mostrava bastante reduzido e o ambiente inflacionário, entre outros aspectos, tornava pouco atrativo o investimento de longa maturação na atividade produtiva, inibindo qualquer aporte de recursos de maior vulto na modernização tecnológica e no esforço de pesquisa e desenvolvimento de inovações.

Além disso, este quadro tornava a gestão produtiva menos importante, pois