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Comunicação Publicitária, Negócios e Educação
Discussões bibliográficas, programas, aulas do curso de publicidade e propaganda. Acontecimentos, cases de sucesso e educação superior.

7.10.09

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Antes da Fusão Brahma e Antarctica - Ambev
Esta postagem discute a necessidade de fusões entre empresas concorrentes, como forma de enfrentar as oportunidades e desafios do novo ambiente de negócios. Se essas empresas não

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tivessem se unido, correriam o sério risco de serem “engolidas”

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por um concorrente estrangeiro. No entanto, após a fusão, é a

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AMBEV que passa a ameaçar os mercados dos fabricantes dos outros países. Há uma contradição entre as leis antitruste e a nova realidade do mercado global. O futuro parece pertencer aos gigantes que operam em escala mundial.

No dia 1º de julho de 1999, o mercado de cervejas e

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refrigerantes foi surpreendido pelo anúncio da fusão de duas

1 de 13

15-05-2014 22:05

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grandes empresas do setor brasileiro, a Antarctica e a Brahma,

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formando a terceira maior cervejaria do mundo, a AmBev,

► 2010 (16)

Companhia de Bebidas das Américas (American Beverage
Company). A união passaria a concentrar 73% do mercado de cerveja, fato que desagradou a muitos no setor e levou o Cade

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fusão até que fosse avaliado o impacto do acontecimento no

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