Amazon Beer

Páginas: 17 (4223 palavras) Publicado: 30 de setembro de 2014
UNIVERSIDADE DA AMAZÔNIA – UNAMA
CENTRO DE ESTUDOS SOCIAIS APLICADOS – CESA
COMUNICAÇÃO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA
DISCIPLINA: PROMOÇÃO DE VENDAS E MIDIA


ANA PAULA PINA
DULCE SANTOS DANTAS
MITYZI PASSOS
PEDRO MARTINS
SCARLET PIO


ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO: CERVEJA SEEDS CUPUAÇU DA EMPRESA AMAZON BEER










ANANINDEUA

2014
ANA PAULA PINA
DULCE SANTOS DANTASMITYZI PASSOS
PEDRO MARTINS
SCARLET PIO






ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO: CERVEJA SEEDS CUPUAÇU DA EMPRESA AMAZON BEER










ANANINDEUA
2014

Resumo
A criação de um novo produto, o acompanhamento desde sua criação, de sua primeira analise de mercado, exige planejamento, organização e muita informação disponível. Descrever a origem de um produto consiste em concepção,desenvolvimento e comercialização. Este trabalho procurou abordar o nascimento do produto, desde o momento que surge a ideia, ate chegar ao mercado consumidor. Com o crescimento da concorrência de mercado, surge a necessidade de novas concepções, produtos e serviços. Dentro deste ambiente organizacional a Amazon Beer desenvolveu alternativas viáveis na criação de uma cerveja artesanal com umacultura de inovação, onde a mesma utiliza-se de vários sabores regionais de maneira exclusiva visando expandir para outras regiões. Seguindo a mesma linha de produção da empresa, tornou-se possível a ideia de criação de uma nova cerveja “SEEDS Cupuaçu” trazendo em seu componente o sabor de uma das frutas considerados mais saborosas da Amazônia. Para diversificar ainda mais a opção para o cliente. Oproduto foi lançado a partir de uma ideia de pluralizar o portfolio da empresa, tornou-se tangível adaptado a uma nova tendência de mercado, buscando satisfazer seu consumidor.

Palavras-chave - SEEDS Cupuaçu, Amazon Beer, Cerveja, Lançamento.















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1. INTRODUÇÃO
O trabalho interdisciplinar foi feito para as matérias de Promoção de vendas e Mídia, ministrado pelosprofessores Nelson Forte e Neusa Pressler. A ideia inicial do trabalho era de escolher uma empresa e criar um produto ou serviço novo, fazendo dessa forma todo o planejamento de lançamento e mídia, nosso grupo escolheu a empresa Amazon Beer, pelo fato dela ser uma empresa de origem paraense e já consolidada no seu segmento.
O mercado de bebidas alcoólicas Brasileiro vem se ampliando bastante o seulucro, as micro cervejarias vêm ganhando mais destaque no cenário Brasileiro, mesmo com o consumo de cervejas tradicionais, Pilsen este mercado vem expandindo-se e novos nichos ganham força principalmente as cervejarias artesanais, ainda que haja barreiras em relação aos impostos no setor de bebidas.
Este mercado cervejeiro é o terceiro maior produtor mundial¹ de cerveja, e o quarto maiorconsumidor² ficando atrás de EUA, China, Alemanha. A sua renda em consumo é de 57 litros anuais. A segmentação das cervejas é dada pela Fermentação (alta e baixa), Extrato Primitivo (leve, comum, extra e forte), cor (clara e escura), teor alcoólico (sem álcool), alcoólica teor extrato final, (Baixo, médio, extra e alto).
Nesse trabalho acadêmico usaremos o mercado cervejeiro artesanal, tomando de partidaa marca Amazon Beer, uma marca paraense que vem se consolidando em mercado regional, nacional, e ganhando espaço no internacional segundo o livro “Marketing para o século XXI” havia três abordagens entre elas a abordagem de commodity onde há a descrição das características de diferentes produtos e o comportamento que o comprador, ou consumidor, a abordagens inconstitucionais na qual descreve ofuncionamento, ás organizações de marketing, atacado e varejo, e a abordagem funcional onde descreve as atividades de marketing (propaganda, força de vendas, definição dos preços) na atuação do mercado. De modo que haja o entendimento do processo de compra e venda onde os mesmos passam por vários estágios que são as percepções de marca, a influência dos produtos e serviços, além do fator interno...
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