Alpargatas

Planejamento e Gestão Estratégica de Marketing

Prof. Dr. Marcos Fava Neves

A empresa de Marcas Desejada

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Agenda
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1. Introdução
2. Análise do Ambiente
3. Análise da Empresa e Concorrentes
4. Estabelecendo os Objetivos da Empresa
5. Estratégias
6. Decisões em produtos
7. Decisões em comunicações
8. Decisões em canais de distribuição
9. Decisões em força de vendas
10. Decisões em preço
11. Orçamento e análise de investimentos
12. Gestão e controles do PGEM
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Capítulo 1
Cap. 1
INTRODUÇÃO

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1.1 Histórico da Empresa
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Fundada em 1907, a Fábrica Brasileira de Alpargatas e
Calçados – usadas para colher café. para vender Alpargatas (trançado de juta em corda para solado) e outros produtos como lonas e coberturas.
Anos 30 e 40 - outros tipos de calçados, como sapatos de couro, sandálias e tênis.
1962 – Primeira Havaianas, inspirada na sandália japonesa
Zori.
1970 – “Havaianas. As Legítimas”
1994 – “Havaianas. Todo mundo usa” Imagens de Famosos e tom alto-astral.
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1.1 Histórico da Empresa
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Hoje - Maior conglomerado de produtos têxteis e vestuário do país.
Portfólio é formado por 12 marcas e centenas de produtos que incluem tênis, chuteiras, sapatos e roupas.
Grande estrela da empresa Havaianas:
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vendida em mais de 80 países responsável por metade do faturamento da companhia (1,5 bilhão em 2009)

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1.2 Atuação
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Atua, com operações próprias em sete países e exportações para 80 nações.

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1.3 Curiosidades

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Parou de fabricar “alpargatas”
Era vendida em caixas de papelão http://www.youtube.com/watch?v=KxgTJMZo8 Kg http://www.youtube.com/watch?v=eRajwoZmc 1U&NR=1

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1.4 Marcas
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Sandálias – Havaianas e Dupé
Esportivos – Mizuno (licenciada), Rainha, Topper e
Timberland (licenciada)
Botas industriais - Sete Léguas
Varejo – Meggashop

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1.5 Produtos

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