Allison maluco

Publicidade e Propaganda.
Professor: Felipe Belão Iubel

1) Exemplo de organização do departamento de mídia

[pic]

2) Faturamento
Em média, aproximadamente 70% do faturamento das agências de publicidade são decorrentes de comissões sobre investimentos em mídia.

3) Missão do profissional de mídia
“Contribuir para o cumprimento dos objetivos de comunicação propostos, alcançando o target com a maior eficiência e rentabilidade possíveis.”

4) Como fazer isso?
- Estudar;
- Planejar;
- Negociar;
- Executar;
- Checar.

5) Conceitos importantes

Target: público-alvo.

Diferença entre meios e veículos:
- meios: leva a mensagem até o target e é representado por diferentes veículos. Ex.: TV, rádio, revista, jornal, outdoor, etc.
- veículos: representa o meio e oferece os espaços publicitários para veiculação. Ex.: Globo, SBT, CBN, Veja.

Veiculação ou Vinculação:
Veicular: anunciar em determinado veículo.
Vincular: criar vínculo.

Cobertura ou alcance: número de pessoas ou domicílios diferentes atingidos pelo menos uma vez por determinada veiculação, expresso em % com relação ao universo total de pessoas ou domicílios.
Alcance eficaz: pessoas expostas um mínimo determinado de vezes (freqüência eficaz) para que tais pessoas entendam a mensagem.

Audiência: número de pessoas que recebem a mensagem de determinado meio ou veículo em relação à população total considerada. Valor geralmente expresso na forma de índice de audiência (%).
Audiência acumulada: evolução do percentual de pessoas que receberam a mensagem pelo meio ou veículo.
Sobreposição de audiência: atingir o mesmo público por meios ou veículos diferentes.

Freqüência: número de vezes que a mensagem é exposta/chega ao receptor.
Freqüência média: número médio de vezes. Equivale ao GRP ÷ Cobertura.
Freqüência eficaz: número mínimo de vezes para que tais pessoas entendam a mensagem (a ser definido a partir de diversos fatores em relação ao produto, à campanha, ao