Aleda

• 16. QUESTÕES A aLeda não investiu em pesquisa de mercado de maneira formal. Que tipos de pesquisa você recomendaria e por quê? Sugerimos que a empresa opte por realizar uma pesquisa quantitativa, no sentido de obter uma melhor mensuração do mercado, ou seja, ter conhecimento do mercado em que atua, além de saber o tamanho da faixa de cada concorrente e a frequência das compras. Desta forma a empresa poderá obter informações para realizar suas vendas diretamente ao setor de varejo, sendo assim, alavancando sua margem de lucro. Tal pesquisa deve proceder através da reunião de um grupo de pessoas com perfil do mercado alvo para opinarem sobre o produto em questão. 1
• 17. QUESTÕES Com base no texto, qual é posicionamento da marca aLeda? Para responder, procure mais informações na internet. O ramo de atividade da aLeda é bastante competitivo e restrito, pois seus concorrentes diretos são marcas centenárias e muito conhecidas, e além disso fatores de forte influência como a legislação de um país e sua cultura podem alterar consideravelmente a aceitação do produto no mercado. Apesar de tudo, vale lembrar, que o papel transparente para fumo produzido pela aLeda está conseguindo um ótimo posicionamento, pois trata-se de um produto inovador e sustentável, já que é 100% biodegradável. 2
• 18. QUESTÕES Considerando as vantagens e desvantagens de expandir uma marca, comente sobre o lançamento de novos produtos sob a marca aLeda: aLeda Flavors, aLeda papel branco e aLeda Wear. A aLeda, referencia mundial no mercado de papeis para enrolar cigarros, decidiu expandir seu portfólio de produtos criando: aLeda Flavors, papel de celulose com odores e sabores, este produto já existe no mercado, mas a empresa está inovando no sabor mel e no formato do papel. aLeda Wear inclui camisetas e bonés, dentre outros, ela procura manter atributos essenciais da marca como a utilização de fios ecologicamente corretos, segundo o diretor de MKT este é o primeiro passo para mostrar que a aLeda