Agenda setting

INTRODUÇÃO

Em 1972, dentro da corrente de pesquisas norte-americana, a Mass Comunication Research, situada na corrente de estudos dos efeitos a longo prazo, a hipótese do agenda-setting, formulada por Walter Lippmann em 1922, é desenvolvida por Maxwell McCombs e Donald Shaw no artigo intitulado “The Agenda-Setting Function of Mass Media”.
A hipótese consiste nos estudos dos efeitos da mídia sobre o público, que não é influenciado quanto ao modo de pensar, e sim, sobre o que deve pensar. O agenda-setting defende que a massa discute os assuntos que passam pelos meios de comunicação, ou seja, seus debates são determinados pelo que ouvem e assistem.
Muitas vezes, informações de grande importância são deixadas de lado para dar lugar aos temas que os mass media escolhem. As notícias selecionadas ganham ênfase e força, atingem uma grande dimensão e tornam-se alvos de discussões e debates de todos. Ou seja, os telespectadores consideram como importantes as notícias que recebem, e dessa forma, igualam suas agendas à dos meios de comunicação.
Os programas brasileiros de entretenimento fazem sucesso e abrangem todo o país, conseguindo prender o indivíduo na frente da televisão, com seus mais variados assuntos, propondo diversão ao telespectador e descartando, muitas vezes, discussões importantes. Dessa forma, os meios de comunicação têm grande poder sobre a vida das pessoas, determinando seus pensamentos.
Neste trabalho o agendamento será retomado, seus princípios e conceitos serão revisados e apresentados ao leitor; posteriormente ela será aplicada aos programas, tanto jornalísticos como os de entretenimento, que serão utilizados como exemplos que comprovem que ainda está presente atualmente, 40 anos depois de sua formulação.
Baseando-se na hipótese, que defende a influência dos meios de comunicação de massa sobre a agenda do público, o projeto tem como problema principal descobrir se a mídia brasileira afeta na opinião e no cotidiano de seus consumidores.
A metodologia