agenda setting e tematizaçao

Agenda Setting - Autores da Teoria

Maxwell McCombs

Donald Shaw

Esta teoria e datada de 1972, foi desenvolvida por
Maxwell McCombs & Donald Shaw, dois professores que acreditavam que os media tinham o poder de transferência de importância de noticias das suas agendas para as agendas publicas. O papel dos Gatekeeper
Agenda-Setting Definição

Esta teoria trata dos “efeitos directos e a curto prazo sobre os indivíduos e os assuntos de que estes falam diariamente. Os media estipulam esses assuntos, ou seja, têm sobre nós um forte poder de agendamento.”

O Gatekeeper é o individuo que opera na empresa responsável pela selecção dos elementos jornalísticos interessantes e quais não o são, atribuindo-lhes diferentes relevâncias em função de diversas variáveis:
Tempo/Espaço
Importância

(Shaw e McCombs)
Grau de Conflituosidade

1

16/01/2013

O Poder do Agendamento
Existem três modelos explicativos do poder estabelecido por Saperas e De George:

Factores que condicionam o poder do agendamento de agendamento

-Modelo de Conhecimento;

Tempo de Exposição de um tema;
Proximidade Geográfica ;

-Modelo de Prioridades;

Credibilidade do Meio;
Tempo de Exposição;

-Modelo de Itens Salientes;

É de realçar que o poder do agendamento nem sempre se verifica, pois há pessoas com mais necessidade de informação do que outras. Logo, depende da pessoa, do tema e do meio em questão. Modelo da Agenda -Setting diferencial de Rogers e Dearing

Natureza e conteúdo dos temas abordados;
Audiência;
Comunicação interpessoal;
Diferenças entre sociedades;

Distinguem-se neste modelo três tipos diferentes de agenda:

Agenda dos media: referente aos conteúdos dos mass media e suas prioridades

Agenda do Público: refere-se aos assuntos na opinião e conhecimento do publico

Agenda politica: esta apresenta os propostas dos políticos

temas

e

2

16/01/2013

Existem diversas interacções entre estas agendas: