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Páginas: 5 (1109 palavras) Publicado: 30 de setembro de 2014
Resort Dois Santos –
Manaus/AM
Campanha Publicitária

Equipe

01

Resort Dois Santos – Manaus/AM
Cliente:

Resort

Dois

Santos



Manaus/AM

Número total de unidades: 20 bangalôs de luxo, inspirados na
cultura amazônica, com forte apelo ecológico
Cenário: A Rede Dois Santos faz parte do grupo hoteleiro e já
conta com um hotel em Ilhabela, no litoral Norte de São Paulo,um resort de luxo e,m Porto Feliz, no interior paulista, e
aposta agora é na região Norte, em Manaus.

02

Resort Dois Santos – Manaus/AM
• Desafio: Criar uma campanha de lançamento para apresentar o
resort de alto luxo para região norte e para os turistas que lá
se encontram sem gastar muito. Qual a estratégia mais
adequada para 90 dias de campanha de lançamento,
campanha

voltadaconsiderando que

para

os

meses

de

alta

mais

temporada

budget é bastante limitado?Encontrar um

diferencial que o diferencie dos demais, evitando que o

mercado o acolha simplesmente como “mais um”.

03

Concorrentes
• Ariau Tower: localizado no Município de Iranduba, Estado do
Amazonas, é único na sua concepção arquitetônica, pois o

mesmo é construído sobrepalafitas de madeira à altura da
copa das árvores
• Anavilhanas Jungle: Estamos há 180Km de Manaus-AM por

estrada, na margem direita do Rio Negro, cercados por

uma

vasta extensão de floresta tropical intocada e em frente ao
Parque Nacional de Anavilhanas.
• Amazon Jungle Palace: Hotel Flutuante localizado no Rio
Negro, Margem Direita, Lago do Tatu, Tarumã.
04

Análise - SwatFORÇAS

FRAQUEZAS

Bangalôs de luxo

O valor da diária é alto

Recursos de tecnologia moderna no É novo na região
meio da selva
Guias especializados p/ passeios
na selva

Não possui passeios de barco pelo
rio

Piscina natural

Não é all inclusive

Piscina com tobogã com vista
panorâmica do Rio Negro

Site não é biligue

Monitores especializados em
acompanhar as criançasPier para barcos de grande porte

05

Análise
AMEAÇA

OPORTUNIDADES

Hotéis de Selva alto padrão com
diárias menores

Pacotes familiar promocional

Hotéis com sistema all inclusive

Passeio de Barco

Pacotes familiares

Passeio aéreo

Hotéis com tradição na região

Segmento empresarial

Hotéis com site bilingue

06

Resort Dois Santos – Manaus/AM
• Solução: Sugerindoo conceito Resort alto luxo, com uma
campanha centralizada no tema: “Conforto e sofisticação no

coração da Amazônia”, consolidando o empreendimento como
alto luxo no meio da selva amazônica.

07

Planejamento de Comunicação
• Cliente:
• Resort Dois Santos
• Período:
1º Etapa: Período de baixa temporada e pós Copa do Mundo
(Lançamento)

• Período: 90 dias, iniciando em 01/07/2014e encerrando em
31/10/2014.

2º Etapa: Alta estação
• Período: Dezembro/14 e Fevereiro/15
08

Planejamento de Comunicação
• Campanhas:
• Lançamento e testemunhal.

• Objetivo de Comunicação
• Destacar e Valorizar o Resort como alto luxo, com forte apelo
ecológico aliado a recursos da tecnologia moderna, no coração
da floresta amazônica. Ressaltar os diferencias que fazem o
hotelser classe A.

• Objetivo de Marketing
• Posicionar o Resort na região Norte e trabalhar a marca.

09

Planejamento de Comunicação
• Publico alvo: Região norte e turistas que se encontram no
local. Focar em Homens e Mulheres, com filhos classe social
A,

entre

25-

40,

com

grau

de

instrução

superior

completo,casadas com ocupação profissional diversificada.

•Por se tratar de um hotel de selva de alto luxo, com diárias
de R$1.200 por casa, sendo que crianças com menos de 12
anos tem 60% de desconto e crianças acima dessa idade
R$500,00 individual.

10

Posicionamento
• O Cliente deve adotar um posicionamento de diferenciação
em que, mesmo não tendo o menor preço entre seus
concorrentes, oferece um pacote de benefícios que fazem com
que o...
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