admnistração

1.4. Composto de Marketing
A chave para formar o melhor Composto de Marketing é saber quais são os desejos das pessoas a serem servidas. E o segredo para o sucesso está em aplicar a filosofia do Conceito de Marketing ao desenvolvimento das políticas de Marketing. Assim que selecionam um público-alvo, os Profissionais de Marketing direcionam as atividades da organização para satisfazer a esse segmento de maneira lucrativa. Por exemplo, em uma campanha eleitoral, depois de uma pesquisa detalhada sobre os eleitores, que são o seu público-alvo, o Composto Mercadológico é direcionado aos resultados dessa pesquisa.
Embora centenas de variáveis estejam envolvidas, a tomada de decisões em Marketing pode ser dividida em quatro estratégias distintas, conhecidas como os quatros “Ps”: Produto, Preço, Ponto ou Praça (Distribuição), Promoção. Seu conjunto forma o Composto de Marketing ou Marketing-Mix – "mistura" dos quatro elementos de estratégia para atender às necessidades e preferências de um mercado (alvo específico). De acordo com Churchill & Peter (2003), cada estratégia é uma variável no composto.
Kotler (2000) salienta que o Composto Mercadológico é a base de qualquer estratégia de Marketing. Um pouco mais adiante serão analisadas suas definições e adaptações no contexto do Marketing.
Seguindo as ideias de Kotler, Churchill e Peter, o Composto de Marketing tem como finalidade criar valores para os clientes, a fim de alcançar os objetivos das organizações, através de uma combinação de ferramentas estratégicas, conforme estabelecido no quadro 1, a seguir.
Os quatro elementos citados por Kotler, Churchill
1.4. Composto de Marketing
A chave para formar o melhor Composto de Marketing é saber quais são os desejos das pessoas a serem servidas. E o segredo para o sucesso está em aplicar a filosofia do Conceito de Marketing ao desenvolvimento das políticas de Marketing. Assim que selecionam um público-alvo, os Profissionais de Marketing direcionam as atividades da