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de melhores condições de negociação, obter margens superiores, aumentar otrafego na loja e a lealdade à loja e redistribuição do poder existente na relaçãovarejista-fabricante nacional (BURT, 2000).Seu sucesso pode ser vinculado ao processo de concentração domercado varejista, o qual permitiu um poder de escala suficiente para interessar fabricantes na produção das marcas próprias de supermercados. Justifica-setambém pela introdução de produtos de alta qualidade, visto que são fundamentaisna maior aceitação dos clientes segundo Quintarelli, gerente do departamento demarcas próprias da rede Sendas (SZECHTMAN, 2002). A baixa participação das marcas próprias no Brasil indica anecessidade de um estudo focado nas diferentes formas de introdução de umamarca própria. Desta forma pode-se aprofundar o entendimento da existência destetipo de disparidade.De acordo com Keller (1998), a origem da palavra “ brand ”, quesignifica marca em inglês, vem de um antigo termo norueguês “ brandr ”, que remeteà prática de marcar animais com o fogo. Essa atividade servia para indicar oproprietário do animal ou rebanho.Para Blackett (1998, p.1), marca é um nome, sinal ou símbolo,usada para distinguir produtos ou serviços de uma empresa. A A.M.A. – AmericanMarketing Association
5 (Associação Americana de Marketing) – conceitua marcacomo um nome, termo, sinal, símbolo, ou design , ou uma combinação destes, com aintenção de identificar bens ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores deforma a diferenciá-los dos demais competidores.Marcas já eram usadas, no início da história da humanidade, por artesãos em seus trabalhos. Foram encontrados artigos de porcelana na China,potes na Grécia e em Roma, além de outros objetos indianos com marcas, datadosaté os remotos 1300 a.C. “No entanto, o uso em grande escala de marca e logotiposé essencialmente um fenômeno do final do século 19 e século 20” (BLACKETT1998, p.6). Através do gerenciamento desses fatores, a empresa cria umaidentidade