administração

Disciplina: TÓPICOS ESPECIAIS EM GESTÃO DE MARKETING
Professor: LUCIANA MOURÃO
Atividade: CASO DOVE
1. Qual foi a estratégia que a Dove apostou em sua campanha de marketing?
R: A estratégia que a Dove utilizou na sua campanha de marketing, foi o Marketing Viral como estratégia publicitária, e a sutileza com que o viral anuncia a marca Dove e a Fundação para Auto-Estima foi bem utilizada por não atribuir ao vídeo o caráter de um anúncio publicitário. O fato de convidar as pessoas a participarem de workshops demonstra preocupação da marca com o bem-estra da sociedade. Mesmo que se trate de uma jogada de marketing, a Dove conseguiu conquistar nuitos consumidores com essa estratégia. O sucesso do vídeo foi possível porque a estratégia de criação e de divulgação do anúncio foi feita com a base na lógica comunicativa do ambiente das redes digitais.
2. Por que essa estratégia poderia ser vantajosa para a marca Dove?
R: Eu diria que foi vantajosa, e um dos pontos que chamou atenção, foi em nenhum momento na apresentação do vídeo nas redes socias, eles tentam vender um produto e sim uma mensagem de cunho social, e fazerem as pessoas se questionarem a respeito de sua própria concepção da beleza é um dos atrativos do vídeo, e como foram assistidos por milhões de internautas no decorrer de 1 ano, as pessoas tedem a tomarem conhecimento dos itens que podem ser consumidos e começam a comprar os produtos da marca Dove. Fontes: AIEC – Conteúdo da Disciplina Tópicos Especiais em Gestão de Marketing, Unidade II, Módulos 1, 2 e 3 . http//www.dove.com,br/pt//Universo-Dove/Videos/default.apx MOURÃO, Luciana – Texto de Apoio à Atividade II, Setembro de 2013