Administração

- Unidade 5 –
Estruturas de Mercado

Estruturas de Mercado
São modelos que captam aspectos inerentes de como os mercados estão organizados. Cada estrutura de mercado destaca alguns aspectos essenciais da interação da oferta e da demanda e se baseia em hipóteses e em características observadas nos mercados existentes, tais como: tamanho da firma, diferenciação do produto, transparência do mercado, acesso de novas empresas, entre outras.

Estrutura de Mercado

Concorrência perfeita Concorrência
Monopolística

Nível de concentração do mercado

Oligopólio

Monopólio

Concorrência Perfeita
• Características:
–
–
–
–
–

Grande número de compradores e vendedores
Homogeneidade de produtos
Aceitação de preços
Livre entrada e saída
Perfeita informação

Concorrência Perfeita
• Curva de Demanda

Exemplo:
Produtos Agrícolas

Monopólio
• Características:
– Apenas um vendedor atua no mercado
– Produto sem substitutos próximos
– Barreiras à entrada
• Legais:
– Estatais
– Patentes e direitos autorais

• Controle de recursos estratégicos:
– Ex.: DE BEERS

• Diferenças de Custos
– Monopólios naturais

• Outros
– Tradição, marca, etc.

Concorrência Monopolística
• Características:
– Grande número de compradores e vendedores
– Produtos diferenciados
• Diferenciação
– Real (física ou de localização)
– Informacional (imagem da firma pelo consumidor)

– Livre entrada e saída
– Pequeno poder sobre o preço de mercado
– Curto prazo age como monopolista e no longo prazo como concorrência perfeita
– Exemplo: cabeleireiros, academias, lanchonetes, etc Oligopólio
• Características:
– Poucas firmas são responsáveis pela maior parte ou a totalidade da produção do mercado. Pode ser
• Competitivo
• Concentrado

–
–
–
–

Barreiras à entrada
Produtos homogêneos ou diferenciados
Firmas são interdependentes – ação estratégica
Formas de atuação
• Concorrência entre si (diferenciação,