administração

B

UED Unidade de Ensino a Distância

Módulo
Marketing da nova empresa m

Tópicos de estudo
Este módulo está estruturado em 4 tópicos de estudo:
1.
2.

Segmentação do mercado

3.

Análise de comportamento do Consumidor

4.

o

Estudo da envolvente do marketing

O Marketing-Mix

Objectivos de aprendizagem
Objectivos gerais de aprendizagem:
•

Compreender as noções básicas de marketing.

•

Conhecer as variáveis e os critérios de análise do mercado.

•

Identificar as principais variáveis comportamentais do consumidor.

•

Caracterizar marketing. as

principais

ferramentas

do

UED Curso de Empreendedorismo Online

Tópico
Estudo da envolvente do marketing

d

1

Palavras do Professor
O marketing é um tema muito vasto, por isso, vamos focar apenas alguns pontos essenciais.
Como este módulo está inserido no curso de Empreendedorismo, os tópicos que iremos ver ajudam a sensibilizar para as questões essenciais, ligadas ao mercado.
Alguns conceitos fundamentais relacionados com a empresa, o consumidor e o produto ajudam o empreendedor a optar por uma eficaz estratégia de marketing.
O que iremos então conhecer neste tópico?
Como introdução iremos ver, resumidamente, a evolução do conceito de marketing (MKT).
Em traços largos, existem actualmente 2 conceitos de MKT: um resultante de uma visão mais tradicional e o outro com uma visão mais actual.
Vamos então conhecer estas questões desenvolvidas nos pontos:
1.
2.
3.

Evolução do MKT
Análise competitiva
Opções estratégicas de marketing

Os Autores:
Michael Schön
José Bernar

65
Módulo B

UED Unidade de Ensino a Distância

1.1
Evolução do Marketing
Assistimos a uma crescente globalização dos negócios onde a concorrência é cada vez mais feroz. Uma boa estratégia de MKT é indispensável para que as empresas conseguiram conquistar ou até «encantar» novos clientes e mercados. Só assim se podem afirmar numa economia