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Capítulos 10 a 13

ADM MERCADOLOGICA
Estudo de caso – O poder das marcas líderes pode estar ameaçado? – questão 1.
Sim, a possível analise da situação do mercado e como ele torna-se cada vez mais competitivo, forçando as empresas a traçarem suas estratégias para obterem vantagem competitivas, neste cenário, cada vez mais competitivo, um novo elemento estratégico para o varejo parece estar adquirindo importância crescente : as Marcas Próprias.
Aos poucos e este elemento vem ganhando força, conquistando espaço nas decisões de compras dos consumidores não apenas no Brasil, como em todo o mundo.

Pesquisar o significado das palavras: jingles, teasers e recall para administração de Marketing.
Um jingle é uma mensagem publicitaria musicada e elaborada com um refrão simples e de curta duração, a fim de ser lembrado com facilidade. É uma música feita exclusivamente para um produto ou empresa. É geralmente uma peça de áudio ou vídeo utilizada por emissoras de rádio ou TV para identificação da marca, canal, frequência. Pode ser falada ou cantada.
TEASERS- A técnica é utilizada, muitas vezes como um dos recursos iniciais de uma campanha publicitaria. Através de uma pequena peça, veiculada por qualquer mídia publicitaria, seja em rádios, jornais, revistas, "outdoors", televisão, internet ou outros meios, procura-se levar o público alvo a interrogar-se sobre a mensagem que pretende ser passada, interessando-se pela continuação do tema. Posteriormente, na continuação da campanha, o assunto é esclarecido.
O recall é uma tentativa de limitar a responsabilidade por negligencia corporativa (a qual pode motivar severas punições legais) e aprimorar ou evitar danos à publicidade da empresa. Os recalls custam caro para as empresas porque frequentemente envolvem a substituição do produto recolhido ou o pagamento pelos danos causados pelo uso do mesmo, embora possivelmente custem menos do que os custos indiretos que se seguem aos danos à imagem da empresa e a perda de