Administração financeira

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Fatec Garça

Tecnologia em Gestão Empresarial

ADRIANO LOPES FERNANDES
BENEDITO HENRIQUE S. SOUZA
CÉSAR OLIVEIRA MORAES
RAIMUNDO DA COSTA FILHO

AAP – ATIVIDADE AUTÔNOMA DE PROJETO
PLANEJAMENTO DE MARKETING

GARÇA
2012
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Fatec Garça

Tecnologia em Gestão Empresarial

ADRIANO LOPES FERNANDES
BENEDITO HENRIQUE S. SOUZA
CÉSAR OLIVEIRA MORAES
RAIMUNDO DA COSTA FILHO

AAP – ATIVIDADE AUTÔNOMA DE PROJETO
PLANEJAMENTO DE MARKETING

Este trabalho destina-se ao cumprimento teórico da AAP – Atividade Autônoma de Projeto, referente à disciplina de Planejamento de Marketing Aplicado na Faculdade de Tecnologia de Garça - FATEC. Profª. Espec. Ana Cláudia Carrapato Assis

GARÇA
2012

Sumário
1 CONCEITOS DE MARKETING 3
2 AS ORGANIZAÇÕES EMPRESARIAIS E OS DESAFIOS DO MUNDO ATUAL 5
3 PLANEJAMENTO DE MARKETING 6
4 REFERÊNCIAS 8

CONCEITOS DE MARKETING

Em 1776, o estudioso Adam Smith, em suas observações, relatava que o consumo é a única finalidade e o propósito da produção, descrevendo o que nos últimos anos passou a ser conhecido como o conceito de Marketing (MC DONALD, 2008, p. 02). Esses estudos apontam que o conceito de Marketing, ao contrário da função de marketing, subentende que todas as atividades de uma organização são impulsionadas por um desejo de satisfazer às necessidades dos clientes. Estudiosos como Mc Donald, em suas observações, também ressaltam que a idéia central do Marketing é criar uma compatibilidade entre as capacidades de uma empresa e os desejos dos consumidores afim de atingir os objetivos de ambas as partes (SMITH apud MC DONALD, 2008, p.02). Mc Donald (2008, p.04) define marketing como um processo