administraçao

Os seis níveis de significados de uma marca são:

1. Atributos: uma marca traz à mente certos atributos. A mercedes sugere automóveis caros, bem construídos, de boa engenharia, duráveis e de alto prestígio.

2. Benefícios: os atributos devem ser traduzidos em benefícios funcionais e emocionais. O atributo “durável” poderia traduzir o benefício funcional “não terei de comprar outro carro por muitos anos”. O atributo “caro” traduz o benefíciop emocional “ o carro me faz sentir importante e admirado”.

3. Valores: a marca também diz algo sobre os valores da empresa. A mercedes simboliza alto desempenho, segurança e prestígio.

4. Cultura: a marca pode represnetar certa cultura. A mercedes representa a cultura germânica: organizado, eficiente, preocupada com a qualidade.

5. Personalidade: a marca pode projetar certa personalidade. A Mercedes pode sugerir um chefe decidido (pessoal), um leão poderoso (animal) ou um palácio austero (objeto).

6. Usuário: a marca sugere o tipo de consumidor que compra ou usa o produto. Poderíamos esperar ver um alto executivo de 55 anos de idade atrás do volante de um Mercedes, não uma secretária de 20 anos.

KOTLER, Administração de Marketing, (2000, p. 426)
GESTAO FINANCERA
DFC 1 2 3 4 5
Saldo inicial 3000 1550 0 0
Entradas
Integ. Capital 3000 900
Venda mercadorias. 350
350 350
350
Empréstimo. 1030
Total 3000
Energia (50)
Saídas
Aquis. Maquinas (1000) (1000) (1000)
Aquis. Mercadorias (400) (400)
Pág. Comissão (17,50) (17,50)
Pág. Mat. Escritório (150)
Pág. Mat. Consumo (30)
Veiculo (1000)
Pág. Comissão (17,50) (17,50)
Empres. Capital (60,51)
Juros 1365 total 3000 1550 0 0 139,48

DRE
Receitas 1 2 3 4 5
Vendas 700 700
Receitas liquidas
Custos
c.m.v (400) (400)
Rec. Bruta 300 300
Dês. Energia (50)
Desp. Comissão (35) (35)
Desp. Mate. Consumo (130)
Desp. Mat. Escritório (150)
Desp. juros