Administrador

Karen Perrotta Lopes de Almeida Prado; Moacir de Miranda Oliveira Junior; Geraldo Luciano de Toledo eGesta, v. 2, n. 3, jul.-set./2006, p. 79-102

GESTÃO DE MARCAS EM PROCESSOS DE FUSÃO E AQUISIÇÃO
UM ESTUDO COM EMPRESAS DE CAPITAL ESTRANGEIRO NO
BRASIL
Karen Perrotta Lopes de Almeida Prado
Faculdade de Economia e Administração
Universidade de São Paulo
Moacir de Miranda Oliveira Junior
Faculdade de Economia e Administração
Universidade de São Paulo
Geraldo Luciano Toledo
Faculdade de Economia e Administração
Universidade de São Paulo
Resumo
O estudo realizado foi feito nos moldes de uma pesquisa descritiva e objetiva contribuir para a literatura acerca de fusões e aquisições no Brasil. Pesquisa realizada em uma amostra de 63 empresas de capital estrangeiro que atuam no Brasil revelou aspectos importantes sobre os processos de fusão e aquisição a partir dos anos 1990. Para 55,6% destas empresas, o principal motivador das fusões e aquisições foi o acesso a recursos intangíveis. A gestão do ativo marcas apresentou aspectos esclarecedores associados à origem do capital.

Palavras-chave
Marcas; Fusões; Aquisições

Abstract
This research took the form of a descriptive study with a nonprobabilistic sample for convenience, and aims to contribute to the literature on consolidations and takeovers in Brazil. A study of
63 of the largest foreign-owned companies in Brazil has revealed important facts regarding the consolidation and takeover processes they have undergone since the 1990s. For 55.6% of these companies, the main reason for the consolidations and takeovers was to gain access to intangible market resources.
Company origins shed interesting light on brands management strategies. Keywords
Brands; Consolidation; Takeover

eGesta - Revista Eletrônica de Gestão de Negócios - ISSN 1809-0079
Mestrado em Gestão de Negócios - Universidade Católica de Santos

79

Karen Perrotta Lopes de Almeida Prado; Moacir de Miranda