Administracao

UNIVERSIDADE DE CUIABÁ
ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

ALEXANDRE PERES
LIDIANE OLIVEIRA
LUANA BARROSO
PAOLLA ARAÚJO

PLANEJAMENTO ESTRATEGICO:
LOJA TEND TUDO

RONDONÓPOLIS
2012
ALEXANDRE PERES
LIDIANE OLIVEIRA
LUANA BARROSO
PAOLLA ARAÚJO

PLANEJAMENTO ESTRATEGICO:
LOJA TEND TUDO

-------------------------------------------------
Trabalho apresentado como avaliação à disciplina de Administração Estratégica do curso de Administração de Empresas da Universidade de Cuiabá, 6° Semestre noturno FAIESP, sob orientação da professora Neide Da Silva.

RONDONÓPOLIS
2012
Sumário MACROAMBIENTE 4 1. Definição de varejo 4 2. Fatores culturais 5 3. Área de Influência 6 4. Concorrência do E-commerce 7 MICROAMBIENTE 8 5. Sobre a Loja 8 6. Produtos 9 7. Praça 11 8. Preço 11 9. Promoção 12 10. Publico Interno 12 11. Publico Externo 12 12. Concorrência 13 13. ANÁLISE SWOT 16 14. MERCADO CONSUMIDOR 16 15. PLANO DE MARKETING 16 16. Cronograma das Táticas 18 17. Referências Bibliográficas 20

* MACROAMBIENTE
Definição de varejo

O varejo é conjunto de atividades que visa comercializar seus produtos diretamente com os consumidores finais, permitindo assim que o mesmo compre a quantidade desejada de determinado bem. Em Rondonópolis podemos destacar o comercio varejista como segunda atividade de maior importância no cenário econômico, cerca de 33% do PIB municipal é gerado por esta atividade, como mostrar o gráfico.Sua importância também pode ser notada pela quantidade de empregos que este setor gera, aquecendo assim a economia local, além de garantir aos clientes comodidade na hora da compra.

Fatores culturais

Segundo Kloter (1998, p.162), “os fatores culturais exercem a mais ampla influência sobre o comportamento do consumidor”, para ele o comportamento humano é baseado na aprendizagem da integração social da população, podendo ser estudada através de três variantes: A cultura na qual o sujeito esta