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Podemos considerar hoje a Johnson’s como líder de mercado no seguimento de higiene infantil, e com isso seus concorrentes procuram sempre inovar seus produtos para se manter no mercado.
Entre eles podemos destacar as seguintes marcar:

Palmolive

Palmolive apresenta uma nova linha exclusiva para a criançada. Shampoos, condicionadores e cremes para pentear que lavam brincando, deixando o cabelo das crianças macios, perfumados e fáceis de pentear. E as mães felizes e satisfeitas!
Os produtos:
Linha Palmolive Kids para todos os tipos de cabelos
Linha Palmolive Kids para cabelos cacheados http://www.colgate.com.br/app/Colgate/BR/PC/Products/HairProducts/PalmoliveKids.cvsp Natura
A Natura possui 2 linhas de cuidados com os cabelos das crianças, podemos encontrar a linha para recém nascidos com todo um cuidado especial para o bebê,e uma outra linha para crianças.

Natura Mamãe e Bebê
O Amor Fundamental.
O vínculo mamãe e bebê determina, em grande parte, como o indivíduo vai se relacionar consigo mesmo e com o mundo. Amor Fundamental é o nome que damos a esse vínculo. A linha Natura Mamãe e Bebê estimula o cultivo desse amor por meio dos sentidos. Olhar, olfato, toque, audição e amamentação. Há um universo de sensações e sentimentos a ser explorado. Durante esse processo, a presença do pai é muito importante – participando dos cuidados da gestante e do bebê, ele ajuda a garantir uma gestação e maternidade tranquilas, além de fortalecer o vínculo pai–bebê.
Natura Naturé
Tchibum no mundo.
Uma linha para crianças entre 3 e 7 anos que estimula a descoberta do mundo. Seus produtos, suaves e seguros, com fragrâncias, nomes e texturas inusitados, incentivam, por meio de brincadeiras e da história sobre a água, o cuidado com a natureza de forma lúdica, poética e divertida.
Sua linha é composta por shampoo,condicionar,creme para pentear e finalizador e gel fixador.
Todos os produtos tem fragrância suave e possuem também um diferencial que é a linha de