administracao de marketing

Páginas: 6 (1260 palavras) Publicado: 31 de março de 2014
Administração de Marketing
O CEO da PeG tentou abrir os olhos dos publicitários ao dizer que existe mais na publicidade alem dos comerciais
Desenvolvimento e gerenciamento de um programa de propaganda.
Nas pequenas empresas quem cuida da publicidade é o setor de marketing que trabalha com uma agencia. As grandes empresas tem seu próprio departamento de propaganda.
Atualmente as agencias nãoajudam somente nas propagandas, mas ajudam a melhorar a eficácia geral da comunicação.
Os gerentes de marketing devem lidar com os 5Ms. As cinco principais decisões. Missão: objetivos da propaganda. Moeda: quanto gastar. Mensagem: que mensagem deve ser transmitida. Mídia: que meios devem ser utilizados. Mensuração: como devem ser avaliados os resultados.
Os objetivos podem ser classificadoscomo informar, (informar um produto novo) persuadir, (criar simpatia com um produto ou serviço) lembrar, (estimula a repetição da compra) ou reforçar (lembrar os consumidores que fizeram a escolha certa)
Financiamento
Ciclo de vida – Produtos novos necessitam de um investimento maior, e produtos já “acostumados” não necessitam de tanto capital.
Marcas com maior participação no mercado precisamde menos dinheiro, porém é caro para que uma marca se torne conhecida.
Produtos comuns como cerveja e refrigerante, precisam de propaganda maciça para criar uma imagem diversificada.
Desenvolvimento da campanha
Existem três etapas: 1- Criação e avaliação da mensagem, 2 – Desenvolvimento e execução criativos e 3 – Analise da responsabilidade social.
1 – Idéias novas são importantes. Criarvários anúncios criativos para aumentar as chances de achar o ideal.
2 – COMO se é dito muitas vezes pode ser mais importante do QUE é dito.
3 – Os anunciantes e as agencias devem se certificar de que sua propaganda não infringe normas legais e sociais.
Meios
TV – Benefícios – Pode demonstrar vigorosamente os atributos do produto, pode retratar com dramaticidade.
Desvantagens – Os efeitostelevisivos televisivos podem fazer o publico ignorar a mensagem. O grande numero de propagandas podem fazer com que elas sejam ignoradas. Alem disso, custa muito.
Anúncios impressos – Mostram com mais detalhes. Porem não consegue apresentar de modo dinâmico.
Revistas e jornais possuem as mesmas vantagens e desvantagens. O jornal, porem, possui um timing melhor. As revistas são melhores na construção doimaginário.
Radio – É bem penetrante, flexível e não custa muito. Infelizmente não possui imagens e é relativamente passivo.
Escolha dos principais tipos de mídia
Hábitos de mídia no publico: Radio e televisão são os melhores para atingir adolescentes por exemplo.
Caracteristicas do produto: Alguns produtos são melhor veiculados em determinados meios. Roupas ficam melhores em revistas, porexemplo.
Caracteristicas da mensagem: Uma mensagem para anunciar uma grande liquidação no dia seguinte, deve ser feita no radio, TV ou jornal. Já uma mensagem com varios dados técnicos necessita de revistas.
Custos: TV é muito cara e jornal é relativamente barato. O que conta é o custo pó mil exposições.
Opçoes alternativas de propaganda
A TV deixou de ser o meio dominante, pelo habito dezapear entre os comerciais, e a menor audiência, decorrente da TV por satélite e dos DVDs e videocassetes. Alem disso, o custo da TV aumentou muito nos últimos anos. Por isso vários profissionais de marketing estão em busca de veículos alternativos.
Propaganda externa – Atinge o publico em outros locais, como local de trabalho, lazer e obviamente, compras. Algumas das opções disponíveis são outdoors,espaços públicos (estações de metro, banheiros públicos, etc), merchandising.
Ao selecionar um veiculo especifico, deve-se considerar seu publico. Se eu quero veicular um comercial alegre, devo usar um veiculo alto astral. Uma propaganda para bebes, deve ser veiculada em uma revista para jovens mães, e não para adolescentes.
Macroprodução – Distribuição das despesas de propaganda da...
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