administração

Páginas: 24 (5999 palavras) Publicado: 1 de dezembro de 2014
FACULDADE DO ESTADO DO MARANHÃO - FACEM
CURSO DE GRADUAÇÃO BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO


BERNARDA BARBOSA LIMA DE CASTRO
CAMILA SIQUEIRA DOS SANTOS
DARLANE MARTINS COSTA MESQUITA
SILVIA CRISTINA TAVARES DA SILVA
TAMIRIS NOGUEIRA LIMA





ARTIGO CIENTÍFICO
FUNDAMENTOS DO MARKETING











São Luís
2014
BERNARDA BARBOSA LIMA DE CASTRO
CAMILA SIQUEIRA DOSSANTOS
DARLANE MARTINS COSTA MESQUITA
SILVIA CRISTINA TAVARES DA SILVA
TAMIRIS NOGUEIRA LIMA




ARTIGO CIENTÍFICO
FUNDAMENTOS DO MARKETING
















São Luís
2014
FUNDAMENTOS DO MARKETING

Bernarda Barbosa Lima de Castro1
Camila Siqueira dos Santos2
Darlane Martins Costa Mesquita3
Silvia Cristina Tavares da Silva4
Tamiris Nogueira Lima5

Resumo

Omercado é formado por fornecedores e consumidores, e para atendê-los as empresas precisam primeiramente entender qual é seu público alvo, sabendo do seu interesse, poder aquisitivo e necessidades. Com base nos levantamentos e pesquisas de mercado, as empresas poderão fazer seu programa de marketing de modo a conhecer o seu consumidor e seus concorrentes. Com a diversidade de produtos no mercado paraatender as necessidades de divisão do mercado de serviços e produtos, as empresas tendem a testar variáveis e diferentes segmentações de modo a combinar a melhor visualização e estrutura do mercado. Este artigo abordará desde o conceito de Mercado, sua segmentação e até a utilização dos 4Ps como ferramenta de marketing.

Palavras-chave: Mercado. Necessidades. Segmentação.

Abstract

Themarket consists of vendors and consumers, and to serve them companies must first understand what your target audience, knowing your interests, needs and purchasing power. Based on surveys and market research companies could make your marketing program to meet your consumers and your competitors. With the diversity of products on the market to meet the needs of the division of services and productsmarket, companies tend to try different segmentation variables and to combine the best display and market structure. This article will discuss from concept to market, its segmentation and the 4Ps to use as a marketing tool.

Keywords: Market. Needs. Segmentation.


1Bernarda Barbosa Lima de Castro – Graduanda em Administração – mani_ha@hotmail.com.
2Camila Siqueira dos Santos – Graduanda emAdministração – Kamilasiqueira@hotmail.com.
3Darlane Martins Costa Mesquita – Graduanda em Administração – darlaneMesquita@gmail.com.
4Silvia Cristina Tavares da Silva – Graduanda em Administração - silviahs@boll.com.br
5Tamiris Nogueira Lima – Graduanda em Administração - Tamirisslz@gmail.com
1 INTRODUÇÃO
Segundo Teixeira (2009, pg. 02), “nos dias atuais, tudo é movido pela força que asações do mercado exercem sobre os consumidores. Essa força de mercado pode ser estudada através da Administração Mercadológica, tradicionalmente entendida como Marketing”. Ainda segundo ela, para se entender a área de abrangência da Mercadologia se faz necessário primeiramente compreender a sua definição, portanto, a Mercadologia é a ciência que estuda os mercados, entendida como Marketing, que vem doinglês market = mercado e ing = sufixo que indica ação, o que na realidade implica em ações orientadas ao mercado.
Dentro desse contexto mercadológico, este artigo abordará a respeito de Mercados através de citações diretas e indiretas ao longo do desenvolvimento e está organizado em: 1. Mercados: 1.1 A definição de Mercado; 1.2 Mercado Organizacional; 1.3 Mercado Consumidor, 2. Segmentação: 2.1 Adefinição de Segmentação; 2.2 Bases para segmentação. É objetivo deste artigo apresentar o estudo feito de pesquisas literárias já realizadas por alguns autores dentro da temática.
2 DESENVOLVIMENTO
1. Mercados
1.1 – A definição de Mercado
A palavra mercado ao longo de todos os anos, adquiriu muitos significados. Antigamente, na era medieval, os mercados ficavam nos centros das cidades...
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