Administração e o mercado de trabalho

Páginas: 11 (2717 palavras) Publicado: 22 de novembro de 2013
Faculdade ESTÁCIO Santo André





ATIVIDADE ESTRUTURADA
PESQUISA DE MERCADO


CRISTINA BATISTA DA SILVA
FABIO DOS SANTOS DE SOUSA
ROGERIO SALVADOR
WAGNER TOJAL DA SILVA



SANTO ANDRÉ
2013
Faculdade ESTÁCIO Santo André


CRISTINA BATISTA DA SILVA
FABIO DOS SANTOS DE SOUSA
ROGERIO SALVADOR
WAGNER TOJAL DA SILVA (201301194999)


ATIVIDADE ESTRUTURADA
PESQUISA DEMERCADO

Trabalho apresentado a Faculdade Estácio Santo André como um dos requisitos para aprovação na disciplina de Pesquisa de Mercado, sob a orientação do Prof. Marco.



SANTO ANDRÉ
2013
SUMÁRIO




ÍNDICE DE FIGURAS





1 INTRODUÇÃO

Este trabalho tem o intuito de coletar informações de dados secundários de uma empresa no ramo de bens de consumo.
A empresa escolhidapara ser objeto de estudo é a Unilever do Brasil, a 7º colocada entre as 10 empresas mais lucrativas nesse ramo de atuação.




























2 DADOS SECUNDÁRIOS

2.1 Faturamento do setor das indústrias de higiene pessoal, pessoal e cosméticos

A Indústria Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos apresentou um crescimento médio deflacionadocomposto de 10% aa nos últimos 17 anos, tendo passado de um faturamento "ExFactory", líquido de imposto sobre vendas, de R$ 4,9 bilhões em 1996 para R$ 34 bilhões em 2012.


Figura - Faturamento da Indústria Brasileira de Higiene Pessoal no Brasil
Fonte: http://www.abihpec.org.br/


Vários fatores têm contribuído para este excelente crescimento do setor, dentre os quais destacamos:

Acessodas classes D, E aos produtos do setor, devido ao aumento de renda. os novos integrantes da classe C passaram a consumir produtos com maior valor agregado;

Participação crescente da mulher brasileira no mercado de trabalho;

A utilização de tecnologia de ponta e o consequente aumento da produtividade, favorecendo os preços praticados pelo setor, que tem aumentos menores do que os índices depreços da economia em geral;

Lançamentos constantes de novos produtos atendendo cada vez mais às necessidades do mercado;

Aumento da expectativa de vida, o que traz a necessidade de conservar uma impressão de juventude.


2.2 Principais Concorrentes

2.2.1 Nestlé

A Nestlé é a maior empresa mundial de alimentos e bebidas, também consagrada como a maior autoridade do mundo emNutrição, Saúde e Bem-Estar. Em todos os países onde está presente, o foco de suas atividades é melhorar a qualidade de vida das pessoas com produtos saudáveis e saborosos.
Voltada essencialmente para a nutrição humana, a Nestlé diversificou suas atividades a partir da década de 1970, passando também a atuar nos segmentos farmacêutico (Alcon), cosmético (a exemplo da L'Oréal) e de alimentos para animaisde estimação (Friskies Alpo e Ralston Purina)

2.2.2 Procter & Gamble

A P&G chegou ao Brasil, em 1988, com a aquisição da Perfumarias Phebo S.A., tradicional indústria brasileira de sabonetes à base de glicerina. A data representa um marco importante na história da maior empresa de bens de consumo do mundo: a disputa de mercados há tempos monopolizados por concorrentes. Na época, elesdetinham, juntos, mais de 80% de participação nos segmentos de fraldas descartáveis e absorventes higiênicos. O ano de 1997 marcou não somente o lançamento do salgadinho de batata Pringles, dos absorventes femininos Always e dos detergentes em pó Ariel, Ace e Bold, mas, sobretudo, o início de uma revolução no segmento de produtos de limpeza no Brasil, graças aos fortes investimentos da P&G em pesquisa,marketing e expansão de seus parques fabris. Duas das seis fábricas instaladas no país (localizadas em Salvador, na Bahia, e na rodovia Anchieta, em São Paulo) passaram a ser direcionadas para esse portfólio específico. Outras duas unidades, localizadas em Louveira (SP) e no Rio de Janeiro (RJ), começaram a produzir as linhas de alimentos, proteção feminina e rações animais e, ainda, cuidados...
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